Apple dévoile enfin le nombre d'abonnés d'Apple TV !

Pour la première fois, Apple reconnaît officiellement le succès grandissant de sa plateforme de streaming. Son vice-président des services, Eddy Cue, a confirmé que le nombre d’abonnés à Apple TV+ est désormais “nettement supérieur” à 45 millions.

Plus de 45 millions d’abonnés… et bien davantage selon Apple

Lors d’une intervention dans le podcast The Town, Eddy Cue a enfin donné quelques chiffres sur les performances d’Apple TV+ (enfin Apple TV tout court), sans pour autant donner de chiffre précis. Interrogé sur les estimations des analystes — qui situent la base d’abonnés entre 40 et 45 millions — le dirigeant a simplement répondu : Nous n’avons jamais communiqué nos chiffres, mais ils sont nettement supérieurs à cela.

Une phrase brève, mais des plus importantes. En effet, la firme a toujours été très avare concernant le nombre d'abonnés de ses plateformes, se contenant d'évoquer des croissances à deux chiffres lors des résultats financiers. Et, c’est bien la première fois qu’un cadre de Cupertino évoque publiquement une donnée chiffrée sur le service de streaming lancé en novembre 2019.

Pourquoi plus + ?

Concernant le rebranding du service désormais rebaptisé simplement Apple TV. Une décision qu’il qualifie de collective au sein de l’entreprise, mais aussi d'évidente !

Nous avions ajouté le “+” parce que nous l’utilisions déjà pour d’autres services comme iCloud+ ou News+, afin de différencier les versions gratuites et payantes. Mais aujourd’hui, tout le monde dit simplement Apple TV, alors nous avons estimé que c’était le bon moment pour simplifier.

Interrogé sur le risque de confusion avec le matériel du même nom, le responsable des services d’Apple a balayé la crainte : Notre produit s’appelle Apple TV 4K, c’est très clair. L’application s’appelle Apple TV sur tous les appareils, y compris les produits tiers. Je ne pense pas que cela pose le moindre problème.

Un parcours semé d’embûches… mais une stratégie assumée

Eddy Cue a reconnu que la croissance d’Apple TV+ n’a pas été linéaire. C’est beaucoup plus difficile qu’il n’y paraît ../.. Nous n’avons pas de catalogue historique comme nos concurrents. Nous avons aussi subi une pause de production d’un an et demi, et une grève de neuf mois dans l’industrie.

Ces retards ont freiné la cadence de sorties, mais Apple a maintenu le cap : toujours privilégier la qualité à la quantité. Le service mise sur des créations originales exclusives, signées par des grands noms du cinéma et des séries. Un pari risqué face à Netflix ou Disney+, mais qui semble aujourd’hui porter ses fruits.

Une offre plus restreinte, mais un palmarès impressionnant

En six ans d’existence, Apple TV+ a récolté plus de 2 800 nominations à travers le monde, dont 628 récompenses. Parmi elles, on notera CODA, premier film produit par une plateforme à remporter l’Oscar du Meilleur film (2022) ; Severance et Slow Horses, deux séries multiprimées ; Ted Lasso, devenu un phénomène culturel international ; ou encore The Studio, dernière création saluée par la critique.

Et maintenant ? Le service, récemment rebaptisé Apple TV, poursuit son expansion internationale, notamment avec des productions locales en Europe et en Asie, ou encore l'énorme succès de F1 : Le film. En revanche, Eddy Cue n’a pas détaillé les prochains objectifs chiffrés. Mais sa déclaration sous-entend que le service a enfin trouvé sa place dans la cour des grands du streaming.