Depuis son apparition en 2015, l’Apple Watch s’est fait un nom dans l’industrie horlogère traditionnelle. Avec le lancement de l’Apple Watch Series 4, les analystes prédisent un quatrième trimestre exceptionnel pour Apple. Ce dernier, qui englobera les fêtes de fin d’année, est déjà traditionnellement synonyme de succès pour Cupertino, mais on pourrait s’attendre à vraiment plus.
Ainsi, Cascend Securities prédit 10 millions d’Apple Watch vendues sur ces trois derniers mois, soit un total de 9 milliards de dollars sur l’année. Cette période serait particulièrement propice, d’autant que les montres concurrentes ne devraient pas poser problème à Apple, les clients déjà présents dans l’écosystème Apple resteront avec une Apple Watch afin d’utiliser les fonctionnalités combinées.
Jaime Ward (Citizen’s Bank) va même plus loin et explique qu’en facturant plus cher ses produits, Apple s’approprierait une part importante du portefeuille des autres produits haut de gamme. Il évoque même un impact significatif sur l’ensemble de l’industrie joaillière qui tire pourtant une grande partie de ses revenus de cette période. Pour lui, une montre connectée a vraiment plus d’utilité qu’une paire de boucles d’oreille (une opinion pouvant soulever une certaine indignation, l’utilité n’étant pas vraiment un critère en terme de cadeau...).
Daniel Bachman (Deloitte Insights) lance quant à lui un véritable cri du cœur : le meilleur article à mettre sous le sapin sera une Apple Watch, pas une montre d’une bijouterie locale. Malheureusement, Apple ne détaillant pas directement le volume des ventes de sa tocante, il faudra se contenter de croiser la section Autres Produits avec les expéditions des montres pour avoir une quelconque estimation.
