Dans sa longue série de procès en cours, Apple ne sort pas toujours victorieuse. C’est le cas du dossier qui l’opposait au groupe Swatch concernant son slogan Tick Different, beaucoup trop proche du célèbre Think Different estimait le californien.
Mais la justice suisse a soutenu l’horloger, et son argumentation. Pour le groupe, la phrase n’était pas aussi connue ou reconnue dans le pays qu’aux USA. Elle ne pouvait nuire à la notoriété de la marque, voire causer une confusion ou semer le trouble dans l’esprit des consommateurs.
Dans une décision rendue ce jour, le Tribunal administratif a déclaré qu'Apple n'avait soumis aucun document à l'appui de sa demande. D’ailleurs, Reuters ne manque de rappeler que les publicités d’Apple, utilisées de 1997 à 2002 Here’s to the crazy ones avaient elles-même été considérées, à l’époque comme trop proches du Think d’IBM.
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