La valse des résultats trimestriels débute, à commencer par Netflix, qui compte désormais 230,75 millions d'abonnés payants.
Des résultats bien meilleurs que prévus !
Dans une lettre aux actionnaires, la plateforme noire et rouge explose largement ses propres prévisions et les attentes du marché. Une excellente nouvelle après la baisse de l'année dernière à la même époque.
Rappelons qu'en 2022, Netflix avait dévoilé des résultats décevant accusant pour la première de son histoire une baisse du nombre d'abonnés (- 1,2 millions) suivi d'une belle chute en Bourse. Cette situation l'avait conduite à annoncer et mettre en place différentes mesures drastiques afin d'endiguer le nombre de comptes partagés ou encore le lancement d'une formule moins chère financée par la pub.
En avril dernier, elle revenait sur le nombre mondial d'abonnés payants qui avait chuté pour la première fois en dix ans, passant de 221,84 millions à 221,64 millions (soit 200 000 personnes en moins). Ses dirigeants avaient attribué cette perte aux fameux comptes partagés avec plus de 100 millions ménages supplémentaires et à la pandémie de COVID-19.
Vers un durcissement de la répression des comptes partagés
Si la plateforme n’a gagné que 30 millions d’abonnés en deux ans, elle a tout de même dépassé les attentes des analystes. Elle prévoit également de déployer ses mesures de partage payant au premier trimestre de 2023, ce qui sous-entend une politique de répression plus sévère. Elle compte en effet instaurer un surcoût pour mettre fin au partage de compte (ou basculer son coût à d'autres), et ce, dès le 1er trimestre 2023. L’objectif est donc de récupérer les revenus que leur font perdre les 100 millions de foyers accédant au catalogue sans payer.
Le partage de compte généralisé d'aujourd'hui (plus de 100 millions de ménages) sape notre capacité à long terme à investir et à améliorer Netflix, ainsi qu'à construire notre entreprise. Bien que nos conditions d'utilisation limitent l'utilisation de Netflix à un ménage, nous reconnaissons qu'il s'agit d'un changement pour les membres qui partagent leur compte de manière plus large.
Selon Netflix, 222 millions de ménages payants partageraient des mots de passe avec 100 millions de ménages supplémentaires qui pourraient être monétisés. Un comportement qui lui fait perdre beaucoup trop de revenus. D'après ses tests réalisés en Amérique du Sud, elle pourrait facturer environ 3 $ de plus pour un utilisateur supplémentaire hors foyer. Parmi les autres mesures pour traquer les comptes partagés ou transférer le profil utilisateur, elle pourrait appliquer des règles de partage de mots de passe par le biais d'adresses IP, d'identifiants d'appareils et d'activité de compte.
Un catalogue au top !
Enfin, elle peut aussi s'enorgueillir du choix de son catalogue, de plus en plus fourni, et des récents succès, comme Mercredi, son plus gros succès de 2022, ou encore le le documentaire controversé sur Meghan et Harry. Sans compter le plein de séries coréennes (à la rédac' on est fan et on attend la suite d'Alchemy of Souls, dès demain !) et toujours davantage de jeux.
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