Dans les annonces du jour, Netflix a déclaré qu’elle ne souhaitait pas diffuser de spots publicitaires sur sa plateforme, une nouvelle qui ne maquera pas de réjouir les utilisateurs. Mais pourra-t-elle réellement garantir ce modèle économique ? En effet, plusieurs professionnels du secteur s’interrogent sur ses perspectives de développement.
Ainsi, les responsables de la publicité de YouTube et de JPMorgan Chase ont fait part de leur point de vue lors d’un débat devant Digital Content NewFronts de IAB. Pour eux, elle n’aurait pas d’autre choix que de se plier à la règle. Ils s’appuient ainsi sur d’autres services, comme Hulu, qui proposent deux versions, l'une avec pub et l’autre sans. Ce système aurait l'avantage de pallier aux hausses d’abonnements (qui pourraient bientôt arriver en Europe) et de garantir les besoins de plus en plus vitaux de croissance.
Selon Kristin Lemkau, directrice marketing de JP Morgan Chase, les consommateurs seraient plus réceptifs qu'on ne pourrait le croire, à condition toutefois d'afficher une parfaite transparence et une cohérence au niveau des annonces : Les consommateurs veulent un choix et veulent quelque chose qui leur crée de la valeur. Dans la mesure où vous avez cette version par abonnement par rapport à la version sans abonnement, les consommateurs feront ce compromis.
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