La course au billion ne concerne pas seulement la capitalisation boursière. En effet, en 2019, les États-Unis ont représenté à eux seuls plus de mille milliards de flux. En hausse de 30%, les services de streaming constituent 82% de la consommation de musique aux US.
D'après Nielsen, cette augmentation aurait été alimentée par une combinaison de plusieurs facteurs, telle que la croissance des services (Apple Music, Spotify et YouTube) et des nouveaux albums d'artistes populaires, comme Taylor Swift.
A contrario, les ventes d'albums physiques auraient baissé de 19% au cours de l'année et ne pèseraient que pour 9% de la consommation totale. Toujours dans la même étude, il semblerait que le hip-hop soit le grand gagnant avec une part d'écoute de 28%, suivi du rock et de la pop respectivement à 20% et 14%.
Apple est plutôt avare de détails en ce qui concerne Apple Music. Toutefois, en juin dernier, Eddy Cue a confirmé que le service comptait à ce moment plus de 60 millions d'utilisateurs payants, sans autre précision.
