Comme chaque année, le Cabinet de conseil en évaluation et stratégie Brand Finance publie son rapport Brand Finance Global 500. Celui-ci classe les entreprises en fonction de la valeur de leur marque.
Sans surprise, le tableau est dominé par les Gafa et les entreprises technologiques, les quatre premières places restant identiques à 2019 (même si Google rafle la 2e place à Apple). Mais, Samsung -la première firme non américaine- s'offre toute de même la 5e place devant Facebook.
En tête de liste, on trouve Amazon, qui entre dans l'histoire en étant la première marque à dépasser les 200 milliards de dollars de valorisation et conserve le titre de marque la plus importante au monde pour la troisième année consécutive. La valeur actuelle de la marque est estimée à 220,79 milliards de dollars (+ 17,5% sur une année). Le géant du commerce en ligne est suivi par Google (159,72 milliards) puis Apple (140,52 milliards).
Rappelons que Brand Finance calcule les valeurs des marques en estimant les revenus qu'elles devraient engranger et en déterminant ce qu'il faudrait payer pour pouvoir les utiliser à des fins commerciales.
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