James Vincent, un grand monsieur de la publicité chez Apple, vient de se faire tirer le portrait par The Information. Travaillant au sein de TBWA, il a participé entre 2000 et 2006 aux grandes campagnes de la Pomme, dont les fameux Mac vs Pc. Mais c'est une histoire en demi-teinte qu'il livre, regrettant amèrement son étroite collaboration avec Steve Jobs, ou plutôt la période qui l'a suivi.
A la disparition du CEO et cofondateur, James Vincent ne s'entendait pas vraiment avec Phil Schiller. Les désaccords se succédant à un rythme effréné, on pourrait croire à une guerre ouverte entre les deux. Jusqu’à cet e-mail de 2013, dans lequel Phil Schiller suggérait à Tim Cook d'aller voir ailleurs et de rechercher une nouvelle agence de publicité vu que nous n'obtenons pas ce dont nous avons besoin.
En 2017, il a donc cessé toute collaboration avec Apple pour aller fonder sa propre agence, même si cette dernière était toujours dédiée à Apple (un peu comme un certain Jony Ive). Avec la gestion de la publicité en interne, les relations avec la firme se sont distendues avant de disparaître.
Aujourd'hui, il a fondé une nouvelle agence spécialisée évidemment dans les entreprises techs, Snap, Vice Media ou Airbnb pour ne citer qu'eux. Il n’hésite d’ailleurs pas à considérer ce dernier comme un digne héritier de la pertinence culturelle d'Apple.
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