Le CEO d'Apple s'est adonné à un exercice pour lequel il est particulièrement bien rodé : une longue interview accordée à l'Australian Financial Review. Dans cette dernière, il a discuté de nombreux sujets d'actualité, des valeurs fondamentales d'Apple en matière de confidentialité, de l'importance de la confiance des utilisateurs, de sa routine du matin, ou encore de la réglementation de l'App Store.
Cette dernière datant de juillet, la question du CSAM et du scan de l'iPhone n'y est pas évoquée. En revanche, Tim Cook s'étend longuement sur le rôle des entreprises technologiques et la confiance amoindrie du public à leur encontre. Il répète d'ailleurs des arguments habituels : la technologie est neutre et c'est son utilisateur ou son inventeur qui décide si elle est bonne ou mauvaise.
L'utilisation d'une fonctionnalité dépend de la créativité, de l'empathie, de la passion des personnes derrière la technologie. Chez Apple, lorsque nous faisons quelque chose, nous nous assurons de passer énormément de temps à réfléchir attentivement à la façon dont il sera utilisé, précise-t-il en faisant une petite allusion à FaceBook et aux dérives de la confidentialité.
Pour lui, de plus en plus de personnes considèrent la vie privée comme un problème général. Il y a dix ans, elle n'était qu'un marché de niche. Aujourd'hui, c'est l'un des principaux problèmes dans l'esprit des gens parce que les gens savent que le web est devenu cet outil de surveillance dans beaucoup trop de cas, et que la création de profils détaillés sur les gens est allée bien au-delà de toute sorte de chose raisonnable.
Il revient également sur ses célèbres habitudes de travail, notamment son réveil à 4 heures du matin (tous les jours) afin de faire son sport quotidien ou répondre / trier quelques centaines mails. Il avoue d’ailleurs que ce moment est le seul de la journée où il a pleinement le contrôle.
L'interview couvre également certaines problématiques locales, notamment avec la réglementation australienne. Précisons d'ailleurs que la Cour fédérale australienne vient de décider que l’action d'Epic Games contre Apple est bien recevable et a fixé une première date d’audience pour novembre 2022.
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