Apple continue de muscler son offre audio. Selon le New York Times, Collin Campbell, jusqu’ici responsable de la stratégie podcast chez NPR, va rejoindre l’entreprise de Cupertino. Une arrivée stratégique qui pourrait donner un nouvel élan à Apple Podcasts, alors que la concurrence reste féroce.
Un profil taillé pour l’audio
Collin Campbell n’est pas un novice dans l’univers du podcast. Avant d’occuper, depuis 2023, le poste de SVP Podcasting Strategy and Franchise Development chez NPR, il avait déjà fait ses armes chez Spotify, où il dirigeait Gimlet en tant qu’Executive Editor.
À NPR, basé à Los Angeles, il avait pour mission de piloter la performance des podcasts existants, la croissance des programmes phares et le développement de nouvelles franchises audio et vidéo. Cette fonction demeure centrale à un moment où le podcasting reste l’un des leviers majeurs d’engagement pour les médias américains.
Une arrivée qui tombe à pic pour Apple
Pour Cupertino, l’arrivée de Collin Campbell intervient dans un contexte où le marché du podcast est en pleine recomposition. Spotify a multiplié les rachats et les exclusivités ces dernières années, tandis qu’Amazon mise sur Audible et Wondery. De son côté, Apple, pionnier du format avec iTunes puis Apple Podcasts, cherche à regagner en visibilité.
Ces derniers mois, Apple a renforcé ses services autour du podcast avec le lancement de formules payantes et d’abonnements premium, la mise en avant de podcasts vidéo dans Apple Podcasts, et enfin, une intégration plus poussée avec Apple Music et Apple News. L’expertise de Collin Campbell, notamment dans la création de franchises fortes et la synergie entre audio et vidéo, pourrait donc jouer un rôle déterminant.
Une stratégie plus ambitieuse ?
Si le poste exact de Collin Campbell chez Apple n’a pas encore été précisé, plusieurs observateurs y voient le signe d’une stratégie plus ambitieuse pour la firme. Apple pourrait notamment miser davantage sur la production originale ou sur des accords d’exclusivité avec des créateurs, à l’image de ce qu’a fait Spotify avec Joe Rogan ou Amazon avec ses grands formats narratifs.
Apple Podcasts reste aujourd’hui l’une des plateformes les plus utilisées, notamment aux États-Unis. Mais la pression concurrentielle pousse l’entreprise à innover pour conserver sa position de leader.
Avec l’arrivée de Collin Campbell, Apple entend faire du podcast un axe stratégique de son écosystème de services. Fort de son expérience chez NPR et Spotify, ce dernier pourrait bien incarner le virage que Cupertino souhaite prendre, entre consolidation de son catalogue et développement de contenus originaux.
