C'est la voiture parfaite pour aller combattre le crime à Gotham City. Le constructeur indien Mahindra s'est associé à Warner Bros. pour lancer le mois dernier une édition limitée "Batman" de son SUV électrique BE 6. Un modèle tout de noir vêtu, inspiré par la trilogie The Dark Knight de Christopher Nolan.
Une Batmobile (presque) officielle
Pour cette édition spéciale, Mahindra n'a pas fait les choses à moitié. Le SUV est entièrement peint en "Noir Satiné", contrasté par des étriers de frein et des suspensions couleur "Or Alchimie".
Mais ce sont surtout les logos qui signent cette collaboration. L'emblème du Chevalier Noir de la trilogie de Nolan est absolument partout : sur les jantes de 20 pouces, les ailes avant, le pare-chocs arrière, le toit panoramique en verre, et il est même projeté au sol à l'ouverture des portes.
Un intérieur digne de Bruce Wayne
L'habitacle a lui aussi été redécoré pour l'occasion. On y trouve une sellerie en cuir et suédine noire avec des surpiqûres dorées. Le logo de Batman est embossé sur les appuie-têtes et, détail amusant, sur le bouton "Boost".
L'expérience est poussée jusqu'au bout, avec une animation d'accueil "Batman" sur l'écran d'infodivertissement et des sons extérieurs du véhicule "inspirés par Batman". Chaque modèle dispose également d'une plaque numérotée.
Un succès fulgurant en Inde
Sous ce costume de super-héros, on retrouve la version haut de gamme du SUV Mahindra BE 6, avec sa batterie de 79 kWh offrant une autonomie d'environ 550 km.
Proposé à un prix d'environ 23 500 € sur le marché indien (ah ben oui c’est pas les tarifs européens), le modèle a connu un succès foudroyant. Initialement prévue à 300 exemplaires, la production a dû être portée à 999 unités face à la demande, et l'ensemble s'est vendu en 135 secondes.
On en dit quoi ?
C'est une opération marketing absolument bien menée. Plutôt que de dépenser des fortunes en publicité, Mahindra a créé un produit en édition limitée, qui a généré un "buzz" médiatique mondial et gratuit (la preuve, même nous on en parle).
C'est aussi une nouvelle démonstration de la montée en puissance de l'industrie automobile indienne. Mahindra, qu'on connaissait surtout en Europe pour ses tracteurs, prouve qu'il est capable de créer des véhicules électriques créatifs et désirables. En s'associant avec une licence aussi puissante que Batman, ils s'offrent une belle visibilité.
En attendant notre essai de ce modèle (on peut rêver), pensez à vous abonner à notre chaîne YouTube ! https://www.youtube.com/@mac4ever
