Alors que son avenir juridique reste incertain aux États-Unis, TikTok a affirmé à ses partenaires commerciaux qu’il n’avait aucune intention de quitter le marché américain (le problème est plutôt que Donald Trump l'administration ne risque pas de lui demander son avis).
C'est donc avec une grande confiance en l'avenir que la plateforme a dévoilé de nouveaux outils publicitaires lors d’une grande présentation à Manhattan, et réaffirmé sa confiance dans son avenir, malgré les actions politiques en cours. Depuis le 19 janvier, TikTok est théoriquement interdit aux États-Unis en vertu d’une loi adoptée par le Congrès. Cependant, grâce à une clause permettant un report sous certaines conditions -qui n’ont pas été remplies- l’interdiction a été suspendue.
Donald Trump a pris l’initiative de prolonger ce délai par décret, une décision que de nombreux experts juridiques estiment probablement illégale. Dimanche dernier, il a indiqué qu’il était prêt à prolonger encore cette pause, bien que l’incertitude règne sur la légalité de ces extensions.
De nouveaux outils pour séduire les annonceurs
Dans ce contexte incertain, TikTok a choisi d’envoyer un signal fort à ses partenaires commerciaux. Lors d’un événement majeur à Manhattan, réunissant des centaines d’annonceurs -dont le géant Unilever et ses nombreuses marques grand public) Khartoon Weiss, vice-présidente des solutions commerciales mondiales, a déclaré : TikTok est là, nous sommes ici. Nous sommes absolument confiants dans notre plateforme et dans l’avenir de cette plateforme.
TikTok a également profité de l’événement pour présenter de nouveaux outils publicitaires. La firme a mis en avant des solutions permettant aux annonceurs de placer leurs messages en lien avec les tendances virales. Elle a aussi expliqué comment les publicités diffusées pendant des événements majeurs comme le Super Bowl pouvaient offrir une visibilité accrue.
La plateforme croit également en son potentiel croissant en tant que moteur de recherche alternatif, les utilisateurs -lassés des moteurs traditionnels- se tournant de plus en plus vers la plateforme pour trouver des informations et des recommandations, un domaine traditionnellement dominé par Google.
Avec ces annonces, TikTok cherche à rassurer ses partenaires commerciaux et à démontrer que, malgré les menaces politiques et juridiques, l’entreprise est déterminée à rester un acteur majeur du marché américain. La présentation de nouveaux formats publicitaires et l’ambition de capitaliser sur les recherches montrent une stratégie tournée vers la croissance, et non la retraite.
