Apple est indéniablement l’une des entreprises star de la Bourse américaine. Pourtant, après des années de croissance qui ont propulsé le titre vers des sommets historiques, nombreux sont les investisseurs qui s’interrogent sur la pertinence d’acquérir les actions de la marque. Est-il trop tard pour profiter du succès de la firme à la pomme ? Le prix actuel justifie-t-il encore un investissement ?
Apple, un géant toujours solide
Force est de constater en suivant l'actualité financière sur des médias spécialiséss qu’Apple affiche des résultats financiers impressionnants trimestre après trimestre. Avec un chiffre d’affaires qui dépasse régulièrement les attentes des analystes, l’entreprise génère des marges exceptionnelles et dispose d’une trésorerie plus que colossale. C’est cette trésorerie qui permet à Apple d’investir massivement en recherche et développement tout en ayant de quoi distribuer des milliards aux actionnaires.
Mais au-delà des simples performances financières, c’est l’écosystème de la marque qui constitue sa véritable force. En effet, les services représentent désormais une part importante et croissante des revenus de l’entreprise. L’App Store, Apple Music et iCloud sont des plateformes qui génèrent aujourd’hui des revenus récurrents ; ce qui est particulièrement apprécié des investisseurs. Les produits connectés de l’entreprise créent quant à eux une synergie qui fidélise les clients sur le long terme.
L’innovation n’est pas en reste, même si elle est un peu lente. Apple investit massivement dans l’intelligence artificielle et les technologies portables. Les AirPods ont révolutionné le marché des écouteurs et l’Apple Watch domine le secteur des montres connectées. Ces diversifications réduisent progressivement la dépendance historique à l’iPhone.
Les défis qui pèsent sur l’action Apple
Même si l’entreprise semble se porter sous les meilleurs hospices, plusieurs ombres planent sur le tableau. La valorisation élevée du titre inquiète certains analystes. Avec un ratio cours/bénéfices qui est supérieur à la moyenne du marché, Apple bénéficie d’une prime de qualité qui pourrait s’éroder si la croissance ralentit.
L’autre problème est que l’iPhone génère encore près de la moitié des revenus totaux de l’entreprise alors qu’on sait que l’entreprise fait tout pour éviter cela. En effet, cette dépendance à l’iPhone expose l’entreprise aux cycles de renouvellement et à la saturation potentielle du marché des smartphones haut de gamme.
Les risques externes se multiplient également. Les autorités antitrust scrutent de près les pratiques d’Apple, notamment en ce qui concerne l’App Store. Les tensions géopolitiques avec la Chine où l’entreprise réalise une part significative de ses ventes, crée également de l’incertitude.
Faut-il acheter maintenant ou attendre ?
Votre décision dépendra largement de votre profil d’investisseur. En effet, l’achat progressif est un excellent moyen pour lisser le prix d’entrée. Si vous êtes patient par contre, attendre un repli pourrait offrir une meilleure opportunité d’investissement. Les résultats trimestriels constituent des moments clés pour évaluer la santé de l’entreprise.
