Apple affine sa stratégie en matière d’intelligence artificielle. Pour rattraper son retard sur OpenAI ou Google, elle entend analyser certaines données issues des appareils des utilisateurs, tout en promettant de préserver leur vie privée.
Selon Mark Gurman, Cupertino prépare une nouvelle méthode d’entraînement pour ses modèles d’intelligence artificielle, qui repose sur un croisement inédit entre données synthétiques et données utilisateur réelles. Il s'agit ici d'améliorer la pertinence de ses outils, sans pour autant transférer d’informations sensibles vers ses serveurs.
Jusqu’ici, Apple entraînait ses IA sur des données synthétiques -autrement dit, des contenus fictifs imitant des usages réels, mais qui ne contiennent aucune donnée personnelle. Cette méthode est certes respectueuse de la vie privée, mais elle a des limites : ces données imaginées ne reflètent pas toujours fidèlement les usages des utilisateurs.
Pour combler cette lacune, Apple prévoit de comparer ces données synthétiques avec un petit échantillon de véritables e-mails présents dans l’application Mail des utilisateurs d’iPhone, iPad et Mac. Ces comparaisons auront lieu directement sur l’appareil, sans transfert dans le cloud. Apple pourra ainsi identifier les entrées synthétiques les plus réalistes, et les intégrer à son corpus d’entraînement, tout en laissant les messages personnels là où ils sont.
Une IA plus pertinente pour les fonctions Apple Intelligence
Cette nouvelle méthode doit permettre d’améliorer certaines fonctionnalités-clés d’Apple Intelligence, la plateforme IA maison lancée l’an dernier. Parmi les cas d’usage concernés, on trouve les résumés automatiques dans les notifications, la synthèse de contenu pour les outils d’écriture, ou encore les récapitulatifs intelligents des e-mails et messages.
Ces fonctions sont toutes propulsées par des modèles de langage (LLM), au cœur des IA génératives modernes. Et dans ce domaine, Apple est encore loin derrière des concurrents comme OpenAI ou Google, qui s’appuient sur des volumes massifs de données -parfois sans grand égard pour la confidentialité.
Apple ne cache pas son ambition de renforcer ses capacités IA, tout en restant fidèle à sa ligne directrice sur la vie privée. La firme insiste sur le fait que les données ne quitteront jamais les terminaux, et que l’analyse sera strictement locale.
Contrairement à d’autres acteurs du marché, Apple précise qu'elle n’utilisera pas vos données personnelles pour entraîner ses modèles dans le cloud. Outre les données synthétiques, Apple continue par ailleurs d’utiliser des contenus sous licence, ainsi que des informations accessibles publiquement sur le Web, pour former ses IA.
Cette nouvelle approche pourrait faire partie des annonces de la prochaine WWDC 2025, où Apple est attendu sur plusieurs fronts en matière d’IA. La firme mise notamment sur l’intégration de l’IA à toutes les couches de ses systèmes (iOS, macOS, iPadOS…), avec une attention particulière portée à la productivité et à l’assistance contextuelle.
Le pari est clair : proposer une IA puissante, pertinente et utile, sans sacrifier la confidentialité des utilisateurs. Ce positionnement pourrait bien devenir l’un des grands arguments marketing de Cupertino dans les mois à venir. La dernière question est de savoir si cela suffira à rassurer clients et investisseurs face au retard pris par la firme ?
