YouTube va intégrer Veo 3, son IA de génération de vidéo la plus avancée, directement dans l'outil de création des Shorts. Annoncée par le PDG Neal Mohan, cette fonctionnalité pourrait bien changer la donne face à TikTok.
Veo 3, l'IA qui crée des vidéos (et le son)
Si vous avez été impressionné par les générateurs d'images, attendez de voir Veo 3. Il s'agit du modèle d'intelligence artificielle le plus puissant de Google pour la création de vidéos. Sa particularité est de pouvoir générer une vidéo très réaliste, avec un son synchronisé, à partir d'une simple description textuelle (un "prompt" donc, mais vous commencez à avoir l’habitude).
Là où les outils précédents se contentaient de créer des images en mouvement, Veo 3 peut comprendre une scène, des dialogues et des angles de caméra pour produire un clip complet. Les résultats, souvent bluffants, sont parfois difficiles à distinguer d'une vraie vidéo.
Une intégration parfaite pour le format Shorts
L'annonce a été faite par le PDG de YouTube, Neal Mohan, lors du festival Cannes Lions : Veo 3 sera intégré à l'outil de création des YouTube Shorts "plus tard cet été". L'idée est de permettre à n'importe qui de créer des clips vidéo complexes sans matériel ni compétences techniques.
Le format semble idéal. Veo 3 génère pour l'instant de courtes vidéos de 8 secondes, qu'il est très facile d'assembler pour créer un "Short" de 60 secondes. On peut juste noter que Veo produit pour le moment des vidéos au format paysage, Google devra donc probablement proposer une version adaptée au format portrait des Shorts.
Le vrai changement : la gratuité
C'est là que se situe la vraie petite bombe. Jusqu'à présent, pour accéder à un outil aussi puissant que Veo 3, il fallait souscrire à un abonnement très cher, comme le plan Gemini Ultra à 250 $ par mois. YouTube a confirmé que l'utilisation de Veo 3 au sein des Shorts serait, elle, gratuite.
En rendant cet outil accessible à tous, Google met une arme redoutable entre les mains de ses créateurs, espérant ainsi siphonner une partie de la créativité qui s'exprime aujourd'hui sur TikTok et son écosystème d'édition comme CapCut. Cette stratégie pourrait bien rebattre les cartes dans la guerre des plateformes sociales.
La crainte d'un déluge de "AI slop"
Cette démocratisation de l'IA soulève quand même quelques inquiétudes. De nombreux critiques craignent que cette facilité de création n'entraîne un déluge de contenus de faible qualité, générés en masse et sans originalité. C'est ce que certains appellent déjà le "AI slop" (la "gadoue IA").
Cette nouvelle vague de vidéos pose aussi des questions sur la modération, le risque de désinformation et les deepfakes. YouTube devra mettre en place des garde-fous pour éviter que sa plateforme ne soit submergée.
On en dit quoi ?
Ne nous faisons pas avoir, la mission de YouTube n'est pas seulement "d'émanciper la créativité". C'est avant tout une manœuvre stratégique massive dans sa guerre contre TikTok. En offrant gratuitement sa technologie IA la plus avancée, Google sort l'artillerie lourde pour attirer les créateurs et capter l'attention, en particulier celle de la Gen Z.
C'est un pari risqué. En ouvrant les vannes de la vidéo IA, YouTube prend le risque de noyer sa plateforme sous des contenus de piètre qualité et de dévaloriser le travail des créateurs humains. La modération de cette future vague de vidéos sera aussi un défi colossal.
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