TikTok franchit un nouveau cap en Europe. Après un lancement remarqué aux États-Unis en 2023, la plateforme vidéo annonce l’arrivée imminente de TikTok Shop en France, en Italie et en Allemagne. Cette nouvelle fonctionnalité permet aux utilisateurs d’acheter des produits directement depuis l’application, sans jamais avoir à la quitter. La boutique transforme ainsi les vidéos virales en véritables vitrines interactives.
Avec TikTok Shop, l’expérience d’achat est censée être aussi fluide qu’une vidéo de danse ou de cuisine. Le concept est simple : les créateurs peuvent mettre en avant des produits dans leurs contenus, et leurs abonnés peuvent acheter ces articles en un clic.
En échange, les influenceurs perçoivent une commission sur chaque vente, renforçant ainsi l’économie des créateurs et incitant à une promotion encore plus dynamique des marques. TikTok explique que cette fonctionnalité vise à réunir les marques, les créateurs et les clients selon leurs centres d’intérêt, misant sur la confiance déjà établie entre les influenceurs et leurs communautés.
Un lancement réservé à une poignée de marques… pour l’instant
Depuis le lundi 26 février, les entreprises françaises, allemandes et italiennes peuvent s’inscrire sur la plateforme pour devenir vendeurs. Toutefois, TikTok joue la carte de l’exclusivité : selon le média Les Gens d’Internet, seules certaines marques sélectionnées ont reçu un courriel les invitant à rejoindre TikTok Shop en avant-première.
Cette phase de lancement stratégique permet à TikTok de s’assurer que les premières boutiques intégrées proposent des produits attrayants et bien adaptés à son jeune public. Pour les utilisateurs français, il faudra attendre avril 2025 pour enfin voir apparaître les premières options d’achat dans leurs fils d’actualité.
Des débuts prometteurs aux États-Unis
Si la France s’apprête à découvrir TikTok Shop, la fonctionnalité cartonne déjà aux États-Unis (bon accessoirement, TikTok n'a toujours pas trouvé de solution et la deadline approche à grands pas). Depuis son lancement en septembre 2023, le service a connu une croissance fulgurante, avec une accélération des ventes de +153% en janvier dernier. Il dépasse ainsi la progression de ses concurrents chinois Temu (+28%) et Shein (+26%).
Le dernier coup d'éclat a été réalisé lors du Black Friday 2024, durant lequel 100 millions de dollars de chiffre d’affaires ont été générés. Cette performance montre que TikTok ne se contente plus de divertir : il s’impose désormais comme un acteur sérieux du commerce en ligne.
Avec TikTok Shop, l’app veut clairement transformer chaque scroll en opportunité d’achat. En capitalisant sur le marketing d’influence et les achats d’impulsion, la plateforme mise sur une recette redoutable qui a déjà séduit les jeunes consommateurs américains.
