L'assistant ChatGPT pourrait bientôt se loger dans vos écouteurs. La société allemande Bragi a annoncé un partenariat avec OpenAI pour proposer "ChatAI", une solution "clé en main" qui permettra à n'importe quel fabricant de casque d'intégrer un assistant dopé à l'IA.
Une IA "en marque blanche" pour tous les fabricants
Depuis quelques années, Bragi a changé de métier. Après avoir été un pionnier des écouteurs "true wireless", l'entreprise ne fabrique plus de matériel mais vend sa technologie et son expertise logicielle à d'autres marques (comme Bose, par exemple).
Leur nouvelle offre, "ChatAI", est une plateforme "en marque blanche". Concrètement, n'importe quel fabricant de casques ou d'écouteurs pourra acheter une licence à Bragi pour intégrer un assistant vocal basé sur GPT-4.1 directement dans son produit. C'est un moyen pour les marques "traditionnelles" de l'audio de rivaliser avec les géants de la tech.
Comment ça marche ?
Le système est conçu pour être à la fois puissant et respectueux de la vie privée. Lorsque l'utilisateur active l'assistant (via un bouton ou un mot-clé), la requête est d'abord traitée en local sur l'application du téléphone.
Cette dernière met en forme la demande et l'envoie de manière optimisée au modèle GPT-4.1 dans le cloud. La réponse est ensuite lue à l'utilisateur. Bragi insiste sur le fait que les données ne sont pas stockées sur ses serveurs, et que le système apprend à reconnaître la voix de l'utilisateur pour ne pas traiter les conversations environnantes.
Concurrencer Siri et Google Assistant
L'enjeu est de taille. Alors que les géants comme Apple ou Google développent des assistants vocaux profondément intégrés à leurs propres écouteurs (AirPods et Pixel Buds), cette solution permet au reste de l'industrie de proposer une alternative tout aussi, voire plus, performante.
Bragi a d'ailleurs confirmé travailler à l'obtention d'une certification MFi ("Made for iPhone") pour garantir une expérience fluide sur les appareils Apple.
On en dit quoi ?
C'est un mouvement stratégique très intelligent. Pour OpenAI, c'est une manière de placer son assistant ChatGPT comme une alternative directe à Siri et Google Assistant, en s'intégrant directement dans le matériel de dizaines de fabricants. Une véritable stratégie de "cheval de Troie".
La vraie bataille qui se dessine est celle de l'assistant IA "par défaut". Apple et Google ont l'avantage d'être intégrés au niveau du système d'exploitation. Mais si les fabricants de casques se mettent à proposer un bouton qui active nativement ChatGPT, cela pourrait court-circuiter les assistants historiques. C'est une menace directe à la domination d'Apple et de Google sur ce terrain. On est d’ailleurs déjà nombreux à avoir par exemple placé ChatGPT ou Perplexity en assistant IA par défaut sur le bouton action de nos iPhone, pour moins utiliser Siri qui est complètement à la traîne. Pourquoi pas faire de même dans nos casques ?
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