Cet été, il n’y a pas que les services de streaming qui lorgnent du côté de la pub ! En effet, si la tendance est forte pour Netflix ou Disney+, Apple ne travaille pas seulement sur ses produits et services traditionnels, mais aussi entend développer d’autres moyens de se procurer des revenus supplémentaires. Et pas des moindres puisqu'il est question de plusieurs milliards de dollars.
Depuis quelques temps, elle planche sur son activité publicitaire, qui lui a d’ailleurs rapporté 4 milliards de dollars depuis le début de l’année. Et Todd Teresi -VP Advertising Platforms- entend bien aller au delà ! Dans une note de recherche, Wamsi Mohan -BofA Global Research- s'était penché récemment sur le potentiel de l'activité publicitaire de la Pomme. Pour ce dernier, au cours de l'exercice comptable actuel, la firme devrait générer environ 5,3 milliards de dollars de revenus provenant des annonces de recherche dans l'App Store, un total qui pourrait atteindre 9,8 milliards de dollars au cours de l'exercice 2024.
D’après Mark Gurman, Apple viserait un chiffre d’affaires à deux chiffres. Pour cela, il lui faudrait booster les sources actuelles de revenus. Jusqu’à présent, ces dernières se composent des annonces de recherche de l'App Store, celles dans Apple News et une part des publicités pendant les MLB - Friday Night Baseball.
Dans un proche avenir, Apple envisage d'ajouter deux nouveaux encarts au sein de son magasin d'application, l'un sur la page d'accueil Aujourd'hui, l'autre sur les pages de chaque application. Pour rappel, elle dispose de deux emplacements dédiés, le premier dans l'onglet principal Recherche et le second dans les résultats de cette dernière.
Avec le ralentissement des ventes de produits (hors iPhone), le journaliste de Bloomberg estime que Cupertino finira bien par étendre ses annonces dans les recherches de Plans, Apple Podcasts ou encore Apple Books. De même, Apple TV+ pourrait générer de la publicité à plusieurs niveaux (une formule financée par la pub ?). Toutefois, il ne s'attend pas à qu'Apple se plonge bientôt dans la diffusion de publicités à l'intérieur d'applications tierces, et rappelle qu'elle a essayé et échoué avec iAd en 2010.
De même, après avoir tant critiqué le poids de la publicité sur certaines plateformes (Facebook en tête), il serait mal venu pour la firme californienne d'en faire autant, surtout avec sa stratégie en matière de confidentialité (notamment la transparence du suivi des applications). De même par rapport à ses utilisateurs, elle pourrait mettre à mal sa réputation si elle va trop loin avec l'insertion de publicités au sein de son écosystème et de ses produits. Un de ses arguments repose en effet sur le caractère premium (la qualité et le prix !) qui garantit une expérience sans pub...
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