Tap to pay : LVMH propose de payer avec l'iPhone dans ses magasins

Encore limitée aux USA (mais on ne désespère pas de voir arriver la fonction en nos contrées), la fonction Tap to Pay de l'iPhone continue son déploiement en dehors des Apple Store.

Ainsi, LVMH vient d'annoncer que cette fonction serait disponible -d'ici la fin de l'année- dans certains magasins Sephora, Louis Vuitton, Tiffany & Co., Celine et Dior. Pour le moment, seuls les États-Unis en bénéficient. Pour rappel, cette fonctionnalité permet aux clients d'utiliser leur iPhone ou leur Apple Watch, leur carte de crédit ou toute autre option pour payer sans contact, sur l'iPhone d'un employé d'un magasin compatible. Ce paiement est effectué en toute sécurité via la même technologie NFC derrière Apple Pay.

Pour accompagner cette annonce, LVMH a déclaré que l'offre faisait partie intégrante de ses efforts pour garantir une expérience client absolument impeccable, à partir du moment où les gens poussent la porte d'un magasin jusqu'au paiement de leur achat, mais qu'elle reflète également la demande croissante de paiements sans contact. Le groupe de luxe précise que la fonctionnalité sera disponible sans limite de montant.

Un nouveau marché pour Apple ?

En février 2022, on apprenait que l'iPhone allait pouvoir servir de terminal de paiement, et ce, sans matériel supplémentaire via la fonction Tap to Pay. Elle avait commencé à la tester au Visitor Center de l'Apple Park (juste avant la WWDC 2022 !) puis au sein de ses Apple Store américains. Celle-ci est désormais active aux USA, en Australie et à Taïwan -toujours dans les magasins de Cupertino.

Au tout début, Stripe a été présenté comme le seul partenaire, avant d'être rejoint par la société néerlandaise Adyen. De son côté, Cupertino entend bien profiter de l'expérience de la société canadienne Mobeewave qu'elle a rachetée pour 100 millions de dollars.En effet, cette firme permet d'utiliser un iPhone en tant que terminal de paiement NFC.

L'arrivée d'Apple dans le secteur pourrait perturber le marché des boîtiers commercialisés par plusieurs sociétés, comme Square ou SumUp. Enfin d'autres questions se posent, notamment sur le déploiement d'un tel service en dehors des USA au regard des différentes lois en vigueur dans chaque pays.