Apple a donc lancé la commercialisation de son dernier né, l'iPhone 16e, vendredi matin. Force est de constater que les files d'attente n'étaient pas immenses (tout le monde n'était pas au ski, voyons...) et l'appareil semble en stock et livrable en 24 heures...
Un démarrage discret...
Quelques jours après son lancement, l’iPhone 16e ne suscite pas vraiment l’effervescence habituelle. Tous les modèles restent disponibles, avec des délais de livraison quasi immédiats. Un démarrage en douceur qui interroge, loin des ruptures de stock spectaculaires auxquelles Apple nous avait habituées.
Plusieurs pistes peuvent expliquer ce démarrage discret, à commencer par des nouveautés limitées. L’iPhone 16e n’apporte pas de réelles innovations par rapport à son prédécesseur. Certaines fonctionnalités ont même disparu, comme le MagSafe, Touch ID (qui avait encore quelques adeptes). Enfin, ce n'est plus un petit iPhone, ce qui était là encore une caractéristique recherchée par beaucoup. Aussi, de nombreux utilisateurs ne vont pas se jeter dessus au jour J.
La stratégie reste confuse : le e dans iPhone 16e soulève quelques questions. Est-ce un modèle d’entrée de gamme ? Une version allégée ? Une alternative au modèle standard ? Le positionnement marketing manque de clarté, ce qui pourrait freiner l’engouement du grand public.
Enfin le marché est un peu saturé : avec des cycles de renouvellement plus longs et une conjoncture économique morose, de nombreux consommateurs préfèrent conserver leur ancien modèle, surtout si les nouveautés ne sont pas spectaculaires.
...mais un retournement tout à fait possible
Est-ce pour autant un flop assuré ? Pas forcément. Il est encore tôt pour tirer des conclusions aussi hâtives que définitives. Apple bénéficie toujours d’une base de fans fidèles et d’une puissance marketing redoutable. La marque l’a prouvé ce week-end en lançant une nouvelle publicité avec Selena Gomez — une manière habile de relancer l’intérêt autour du 16e.
De plus, les utilisateurs visés par Apple pour cet iPhone sont ceux possédant un iPhone SE3, un iPhone 11 et un iPhone 12 (regardez bien sur le site, les comparaisons visent particulièrement ces trois modèles). Le client cible serait à la recherche d'un modèle simple, récent, compatible avec l'IA, et un peu plus accessible (un mot qui doit se comprendre en langage Apple) et pour autant qui ne veut pas d'un iPhone reconditionné.
Avec l’iPhone 16e, Apple cible ceux qui possèdent des iPhone plus anciens et qui souhaitent mettre à jour leur appareil sans débourser les sommes demandées pour les modèles phares. Même si ce nouvel iPhone manque de certaines fonctionnalités (Photo, MagSafe, ondes millimétriques, WiFi 7 etc) de la gamme iPhone 16 et même iPhone 15, il existe un public cible.
Il reste à attendre quelques mois pour voir si ce choix marketing pourrait donc s’ancrer dans le temps si les ventes confirment son succès. Cupertino y croit. C'est en effet ce que pense l’analyste Ming-Chi Kuo. D'après lui, la firme pourrait vendre plus de 20 millions d’unités de son modèle le moins cher cette année, faisant de l’iPhone 16e, le plus populaire de l’histoire de la Pomme.
Pour l’heure, l’iPhone 16e est proposé à partir de 719 € et se positionne comme une porte d’entrée dans l’écosystème Apple, avec un design inspiré de l’iPhone 14 et des caractéristiques modernes, mais sans les prix exorbitants des modèles Pro.
