Alors que le lancement de l’iPhone 17 n'est plus qu'à quelques mois, les analystes de Counterpoint Research revoient à la baisse leurs prévisions pour le marché mondial des smartphones. En cause : les incertitudes liées aux tarifs douaniers américains et le ralentissement de la demande en Chine, deux marchés clés pour Apple.
Une croissance mondiale revue à la baisse
Counterpoint Researchanticipait initialement une croissance de 4,2 % des expéditions mondiales de smartphones en 2025. Mais ce chiffre vient d’être divisé par plus de deux et ramené à 1,9 %. Les analystes évoquent plusieurs raisons : les tensions commerciales persistantes entre les États-Unis et la Chine, les répercussions tarifaires sur les prix, mais aussi une réaction décevante du marché chinois face aux subventions gouvernementales.
La région Amérique du Nord devrait être particulièrement affectée. Counterpoint prévoit désormais une baisse des ventes de smartphones, en particulier pour Apple et Samsung, les deux leaders du marché.
La cause principale repose sur les hausses de prix attendues, liées à une partie des droits de douane que les constructeurs devraient répercuter sur les consommateurs. Jusqu’à présent, Apple avait absorbé une bonne partie de ces coûts. Mais l'addiction commence à s'allonger et la note finale à peser lourd : près d’un milliard de dollars de coût estimé pour ce trimestre selon certaines sources. Dans ce contexte, la hausse du prix de l’iPhone 17 devient une hypothèse de plus en plus crédible.
Une pression tarifaire totalement instable
L’environnement commercial reste incertain. Donald Trump a agité la menace de tarifs supplémentaires à plusieurs reprises, bien qu’ils soient restés en pause jusqu’ici. Cependant, la seule perspective de nouvelles barrières douanières suffit à impacter les prévisions des analystes, tant en matière de stratégie tarifaire que de logistique.
Counterpoint souligne que ses prévisions actuelles reposent sur un scénario stable jusqu’en 2025, mais admet qu’une aggravation de la situation pourrait forcer une nouvelle révision à la baisse.
Du côté d’Apple, rien n’a encore été confirmé concernant une hausse tarifaire. Mais l’entreprise pourrait difficilement continuer à absorber les hausses de coûts indéfiniment sans altérer ses marges. Une augmentation certes modérée du prix de l’iPhone 17, notamment sur les modèles Pro ou les versions avec plus de stockage, serait donc la réponse la plus probable -surtout si Apple souhaite préserver son image de produit premium, tout en compensant un marché américain et chinois sous pression.
