Après un début d’année compliqué, les ventes d’iPhone repartent à la hausse en avril et mai 2025, notamment grâce aux marchés chinois et américain. La dernière étude de Counterpoint Research met en lumière un retour en force pour Apple sur plusieurs fronts, tandis que l’intelligence artificielle reste (encore) un facteur marginal dans les décisions d’achat.
Une reprise post-pandémie portée par deux géants
Apple a enregistré une croissance de 15 % sur un an de ses ventes d’iPhone pour les mois d’avril et mai, soit sa meilleure performance sur cette période depuis la pandémie, selon les données de Counterpoint Research. Cette dynamique s’explique principalement par la hausse de la demande aux États-Unis et en Chine, deux marchés stratégiques pour la firme de Cupertino.
Longtemps malmené par des marques locales telles que Huawei, Apple aurait repris la première place sur le marché chinois en mai. Cette remontée intervient après des mois de concurrence féroce, alimentée par des subventions étatiques et des promotions agressives au profit des fabricants nationaux.
Cette embellie est significative pour Cupertino, qui avait vu sa position ébranlée par des tensions géopolitiques et une pression concurrentielle exacerbée. Mais grâce à un repositionnement tarifaire et une stratégie plus offensive sur le terrain, la marque à la pomme semble regagner les faveurs d’un public chinois volatil mais central.
De l’autre côté du Pacifique, le marché américain a également joué un rôle moteur dans ce rebond. Selon Ivan Lam -analyste de Counterpoint-, la menace de nouvelles taxes douanières liées aux tensions sino-américaines pourrait avoir incité une partie des consommateurs à anticiper leurs achats d’iPhone, dopant ainsi les ventes au printemps.
En définitive, cette période noire, marquée par des incertitudes commerciales, a paradoxalement offert une fenêtre d’opportunité pour Apple. Et cette dernière a su en tirer pleinement parti. Après tout, on avait appris que la firme avait expédié 600 tonnes d'iPhone depuis l’Inde sur les trois derniers jours avant l'entrée en vigueur des droits de douane.
Quid du reste du monde ?
L’Inde poursuit quant à elle sa montée en puissance, soutenue par un investissement constant d’Apple dans l’écosystème local, tant en production qu’en distribution. Le Japon, de son côté, enregistre une progression notable, notamment grâce au succès de l’iPhone 16e, très apprécié pour son format compact et son prix plus abordable.
Sur le front de l’innovation (notamment concernant l'IA), Counterpoint tempère les attentes. Pour l’heure, les fonctionnalités dopées à l’IA -comme Apple Intelligence ou un Siri revu- ne semblent pas être des critères déterminants dans l’acte d’achat. Une réalité qui laisse à Apple le temps de déployer ses nouveautés progressivement, tout au long de 2025 et 2026.
La dynamique reste à reconfirmer. Si ces signaux sont encourageants pour Apple, la situation reste fragile dans un contexte mondial complexe. Le rebond du printemps devra être confirmé sur la seconde moitié de l’année, avec en ligne de mire le lancement de la prochaine génération d’iPhone, et une montée en puissance espérée de ses services IA.
