Le marché chinois du smartphone a reculé de 4 % au deuxième trimestre 2025 par rapport à l’an dernier, selon les dernières données de Canalys (désormais intégré à Omdia). Après un premier semestre boosté par les programmes de subventions nationales, la dynamique s’est ralentie, mais la demande reste globalement solide.
Huawei repasse en tête devant vivo et OPPO
Avec 12,2 millions d’unités expédiées et 18 % de part de marché, Huawei reprend la première place, signant une croissance annuelle de 15 %. Le constructeur a bénéficié du lancement de sa gamme Nova 14, première à tourner sous HarmonyOS 5.0, qui renforce son écosystème indépendant.
vivo arrive en deuxième position avec 11,8 millions d’unités et 17 % de part de marché, malgré un recul de 10 %. OPPO (incluant OnePlus) complète le podium avec 10,7 millions de ventes, pour 16 % du marché.
Xiaomi poursuit sa progression, Apple résiste
Xiaomi continue sur sa lancée avec un huitième trimestre consécutif de croissance : 10,4 millions d’unités, soit +3 % sur un an. Son nouveau processeur maison XRing O1, intégré au Xiaomi 15s Pro et à la Pad 7 Ultra, témoigne d’une stratégie axée sur la R&D et le haut de gamme, renforcée par son développement dans la distribution physique.
Et Apple dans tout ça ? La firme arrive en cinquième position avec 10,1 millions d’unités (+4 %), a ajusté les prix de l’iPhone 16 pour le festival d’achats 618, mais son éligibilité limitée aux subventions a freiné son élan.
Un marché en mutation mais sur la voie d’une reprise
Selon Amber Liu, directrice chez Canalys, ce deuxième trimestre reflète une saisonnalité bouleversée par le programme local de subventions du début d’année. Malgré le ralentissement, le marché reste résilient, et la seconde moitié de 2025 pourrait bénéficier d’un climat économique plus porteur.
De son côté, Lucas Zhong, analyste chez Canalys, note que les fabricants misent sur des stratégies différenciées : innovation logicielle, puces propriétaires et diversification produit. HONOR, par exemple, cherche à regagner du terrain via une offre compétitive sur le milieu de gamme.
Perspectives pour 2025
Canalys estime que le marché chinois du smartphone devrait connaître une croissance modeste mais supérieure à la moyenne mondiale en 2025. La clé pour les fabricants sera de maintenir l’intérêt des consommateurs après la vague de subventions, tout en consolidant leurs relations avec les distributeurs pour assurer des performances durables.
