Juste avant la conférence téléphonique sur les résultats trimestriels, Tim Cook a reconnu que les taux de douane imposés par l’administration Trump ont eu un impact direct sur les ventes d’iPhone au cours du trimestre. Le CEO a expliqué que certains consommateurs en panique avaient anticipé une hausse des prix et acheté leurs appareils plus tôt que prévu.
Des achats anticipés liés à la politique Trump
Dans son entretien sur CNBC, Tim Cook ne s'est pas contenté d'évoquer une possible acquisition stratégique d'une firme (ou plusieurs) IA ! Il a aussi déclaré : En ce qui concerne les achats à venir par rapport aux inquiétudes concernant les prix et les taxes sur les produits importés, nous en avons vu des preuves au début du trimestre. Nous estimons qu’il s’agit d’environ un point des dix points de croissance de l’entreprise.
Déjà en mai dernier, il avait mentionné des achats de panique liés à l’annonce de taux réciproques, tout en minimisant leur ampleur. Mais avec ce premier trimestre pleinement affecté par les nouvelles taxes, l’effet devient de plus en plus tangible.
Un coût supplémentaire de 900 millions de dollars
En mars dernier, Tim Cook avait expliqué qu'Apple avait su limiter l’impact initial des mesures grâce à une réorganisation rapide de sa chaîne d’approvisionnement. Néanmoins, les tarifs avaient déjà ajouté 900 millions de dollars de coûts supplémentaires au trimestre.
Malgré les affirmations de Donald Trump selon lesquelles ces droits seraient minimes et supportés par les pays exportateurs, Tim Cook a rappelé que ce seront les entreprises américaines et les consommateurs qui en paient la facture.
Vers une hausse des prix avec l’iPhone 17
La situation se complique encore : selon de récentes informations, la Maison-Blanche aurait décidé d’imposer un droit de douane de 25 % sur les importations en provenance d’Inde. Or, Apple avait précisément déplacé une partie de sa production d’iPhone vers ce pays pour réduire sa dépendance à la Chine et atténuer l’effet des précédentes taxes.
Des frais d’importation multipliés par huit ? Avec le lancement de la gamme iPhone 17 en septembre, Apple pourrait donc se retrouver contrainte d’augmenter ses prix, une perspective qui pourrait freiner la demande sur un marché déjà sensible aux fluctuations tarifaires.
Pour l’instant, Tim Cook refuse de donner des prévisions chiffrées pour les prochains trimestres, jugeant la situation trop instable. Mais les nouveaux droits de douane laissent présager des mois tendus pour Apple, alors que l’entreprise tente de protéger ses marges tout en évitant de pénaliser ses clients.
