Concomitamment avec l'ouverture des pré-commandes de l'iPhone 17, Tim Cook s'est rendu dans l’usine Corning de Harrodsburg, dans le Kentucky. Il en a profité pour défendre les nouveautés de la rentrée – iPhone 17 Pro, iPhone Air et AirPods Pro 3 – tout en annonçant un renforcement stratégique de la production de verre aux États-Unis.
Petit mais costaud !
En compagnie du journaliste Jim Cramer, Tim Cook a une nouvelle fois mis en avant l’iPhone 17 Pro et son coloris Cosmic Orange, qu’il qualifie de killer color. Mais c’est surtout l’iPhone Air qui a retenu son attention. Le dirigeant d’Apple a défini le smartphone comme un smartphone aux performances Pro dans un format plus compact et plus léger.
Interrogé sur l’autonomie – une inquiétude récurrente face à un design aussi fin – Tim Cook s’est montré confiant : L’autonomie est excellente. Vous allez adorer. Nous avons conçu l’appareil de l’intérieur vers l’extérieur. Comme il est eSIM-only, nous avons pu utiliser l’espace libéré pour agrandir la batterie. C’est une innovation incroyable.
Apple semble donc miser sur ce compromis inédit entre finesse et endurance pour séduire une partie des utilisateurs hésitant avec les modèles Pro plus traditionnels.
Apple investit dans le verre américain
Dans un second segment, Tim Cook a rejoint Wendell Weeks, CEO de Corning, afin d’évoquer le partenariat renforcé entre les deux sociétés. Apple va transformer le site de Harrodsburg en une usine dédiée à la production de verre pour iPhone et Apple Watch, avec un investissement majeur.
Cette initiative s’inscrit dans le cadre de l’American Manufacturing Program, dans lequel Cupertino prévoit de consacrer 600 milliards de dollars sur quatre ans à des projets industriels et d’infrastructures aux États-Unis. Cook a salué une formidable relocalisation de compétences et de savoir-faire vers l’Amérique.
Entre marketing et politique industrielle
La séquence illustre bien la double stratégie d’Apple : d’un côté, pousser ses nouveaux produits avec un discours mêlant design et performance, de l’autre, afficher son engagement envers la production nationale à un moment où la souveraineté technologique est scrutée de près.
Bref plus que quelques jours avant nos premiers tests de l’iPhone Air et nous verrons bien si celui-ci tient toutes ses promesses en usage réel. En attendant de voir si les investissements d’Apple dans Corning renforceront réellement la résilience de sa chaîne d’approvisionnement face aux tensions internationales.
