Décidément, l'entreprise chinoise Dreame part dans tous les sens. Quelques semaines après avoir annoncé son projet de supercar électrique inspirée de Bugatti, le fabricant d'aspirateurs a confirmé son entrée sur le marché des smartphones. Son premier modèle, le Dreame Space, misera tout sur l'astrophotographie.
Le Dreame Space, un smartphone pour photographier les étoiles
L'annonce a été faite via un premier teaser publié sur le réseau social chinois Weibo. Si l'image ne dévoile pas le design du téléphone, elle met en avant sa fonctionnalité phare : un "système d'imagerie céleste".
Selon le communiqué de l'entreprise, l'objectif est de rendre "la beauté astronomique accessible depuis la paume de la main". Le Dreame Space devrait permettre de capturer des clichés du ciel nocturne, des nuages en mouvement et même de la Voie Lactée, des performances habituellement réservées aux appareils photo spécialisés. Aucune autre caractéristique technique n'a été dévoilée pour le moment.
Drame a aussi cette voiture en préparation dans ses cartons entre deux aspirateurs et un smartphone
Une diversification tous azimuts
C’est une nouvelle étape dans la stratégie de diversification radicale de Dreame. L'entreprise, soutenue par Xiaomi et surtout connue pour ses aspirateurs-robots, cherche à construire un écosystème complet de produits "intelligents", reliant la maison, la voiture et désormais le téléphone.
Dreame estime que son expertise en matière de matériel, de logiciels et d'algorithmes acquise dans le domaine de la maison connectée est directement transférable au marché très concurrentiel du smartphone. Pourquoi pas.
On en dit quoi ?
C'est une stratégie de diversification ambitieuse et risquée. Le marché des smartphones est ultra-saturé et dominé par quelques géants quasi-indéboulonnables. Pour se faire une place, Dreame a choisi une niche très spécifique et technique : l'astrophotographie. C'est un moyen de se différencier pour attirer l'attention à son lancement, mais qui ne s'adressera qu'à un public franchement limité.
Le plus grand défi pour Dreame sera de convaincre les consommateurs de sa légitimité en tant que fabricant de smartphones. La comparaison avec l'échec de Dyson, un autre géant de l'électroménager qui avait dépensé une fortune dans un projet de voiture électrique avant de l'abandonner, est une fois encore inévitable. La route sera longue et semée d'embûches. Et vous, une marque d'électroménager qui se lance dans les smartphones, ça vous inspire confiance ?
