Chaque année, les analystes tentent joyeusement de prédire les ventes d'iPhone avec plus ou moins de justesse. Cette année, et malgré des rumeurs contraires, Apple semble sans trop de surprise réussir à placer son iPhone dans les tops des ventes, et ce, malgré le prix et l'absence de grosses nouveautés.
Près de 80 % des ventes d’iPhone en Chine sont des iPhone 17
Selon Counterpoint Research, près de quatre iPhone vendus sur cinq après le lancement du 19 septembre appartiennent à la nouvelle génération. Un score impressionnant, d’autant plus lorsque l’on compare cette performance à celle de l’an dernier : après la sortie de l’iPhone 16, les ventes avaient reculé de 5 % dans la même période.
Cette fois, Apple fait donc mieux avec un iPhone qui semblait mal parti : elle inverse totalement la tendance, et cela dans un marché chinois que Reuters décrit comme en repli de 2,7 % sur la période. Face aux analystes qui mettaient en avant la performance atténuée du trimestre précédent, Tim Cook avait même pointé du doigt un élément clé : des contraintes d’approvisionnement, pas un manque d’intérêt.
Contrairement à ce que l’on aurait pu croire, les subventions gouvernementales chinoises — parfois très généreuses — ont joué un rôle limité. Le CEO l’a rappelé : plusieurs des produits d'Apple ne sont pas éligibles aux dispositifs d’aide, qui se concentrent sur des gammes situées dans un certain intervalle de prix. Autrement dit : le succès des iPhone 17 repose bien sur la demande réelle (incroyable ?) et non sur des incitations commerciales externes.
Pourquoi l’iPhone 17 se vent-il finalement mieux que les 15 et 16 ?
Plusieurs facteurs expliquent ce retournement. La montée en gamme générale a particulièrement séduit les acheteurs chinois friands de premium. La concurrence Android a été un peu affaiblie, notamment Huawei, encore limitée par la disponibilité de ses puces. L’arrivée d’Apple Intelligence, moteur marketing colossal, qui commence à s’installer dans l’imaginaire technologique chinois (ils y croient...)
Après un passage à vide prolongé, Apple semble reprendre pied en Chine, un marché absolument crucial pour son avenir. La hausse de 29 % — dans un contexte de marché global en baisse — signale peut-être un véritable tournant commercial pour la marque. Si cette dynamique se confirme sur la durée, Apple pourrait enfin sortir de l’ombre de son année 2024 difficile et reprendre son statut de marque premium intouchable en Chine.
