Cinq ans après son lancement, Apple TV+ continue d’accumuler les pertes, malgré une croissance du nombre d’abonnés et des succès critiques comme Severance ou Silo. Apparemment, la plateforme de streaming coûterait encore plus d’1 milliard de dollars par an à la firme californienne.
Apple TV+ aurait atteint 45 millions d’abonnés en 2024, un chiffre en hausse, notamment grâce au succès de certaines séries et films originaux. Une récente étude d’Antenna indiquait même que le service aurait gagné 2 millions de nouveaux abonnés en un mois, probablement porté par la deuxième saison de Severance.
Mais malgré cette croissance, le service ne serait toujours pas rentable. Contrairement à des géants comme Netflix ou Disney+, qui cherchent à maximiser leurs profits, Apple n'a pas le même souci d'argent... Elle semble adopter une approche plus patiente, absorbant les pertes tout en développant son catalogue et sa base d’abonnés.
Severance - Saison 2
Un investissement stratégique plutôt qu’une perte sèche
La différence réside dans la stratégie mais aussi dans le fait que -contrairement à Netflix par exemple- Cupertino n'est pas soumises aux mêmes contraintes de fonctionnement (elle a d'autres segments d'activités). Si ces pertes peuvent sembler impressionnantes, elles restent relativement faibles par rapport aux revenus globaux d’Apple. À titre de comparaison, lors du dernier trimestre, Cupertino a généré 124 milliards de dollars de revenus, avec 36 milliards de bénéfices.
Apple TV+ représente donc un investissement stratégique pour renforcer l’écosystème Apple. Le service n’est pas seulement une source de revenus directs, mais un moyen de fidéliser les utilisateurs en les incitant à rester dans l’écosystème de l’entreprise.
Silo
Un modèle encore en évolution
Ces pertes pourraient se réduire avec le temps, notamment grâce à des ajustements budgétaires. Apple aurait déjà ralenti ses investissements dans le cinéma, après quelques échecs en salles, pour se concentrer davantage sur le streaming.
Si la plateforme ne rivalise pas encore avec les mastodontes du secteur, elle mise sur une stratégie premium avec des productions de qualité et un nombre limité de contenus. Une approche qui, à long terme, pourrait lui permettre de trouver sa place sans entrer dans la course effrénée aux volumes de contenus.
