Apple TV+ enchaîne les succès critiques, mais demeure à la traîne auprès d’un public stratégique : les adolescents. C’est le principal enseignement d’une nouvelle enquête menée par Piper Sandler.
Notons que cette étude semestrielle, publiée le 9 avril, a été réalisée d'après un panel de 6 000 adolescents américains. Si ce chiffre peut paraitre restreints, comme la sectorisation du rapport, celui-ci n'en est pas moins révélateur d'une tendance. Il révèle que 88 % d'entre eux possèdent un iPhone -un chiffre qui confirme une fois de plus la domination d’Apple chez les jeunes. Pourtant, seulement 1 % d’entre eux déclarent regarder Apple TV+ quotidiennement.
À titre de comparaison, 31 % des ados consomment Netflix tous les jours, tandis que YouTube conserve une forte présence avec 26 % d’audience quotidienne. Même Disney+ ou Hulu font mieux qu’Apple TV+ sur ce segment, pourtant ultra-connecté.
Apple TV+ : trop sérieux pour la génération TikTok ?
Alors qu’Apple TV+ aligne les titres plébiscités comme Severance, Silo, Shrinking ou encore The Studio, le service semble peiner à capter l’attention des plus jeunes, friands de formats courts, interactifs ou communautaires. À l’inverse, YouTube et TikTok répondent à une consommation rapide et virale qui manque peut-être au catalogue d’Apple.
Il est aussi possible qu’Apple TV+ souffre de son positionnement haut de gamme, souvent axé sur les drames adultes, les séries de prestige ou les thrillers sombres. En outre, ce service est 100% payant (contraient à YouTube qui est plus attractif). Cette stratégie séduit la critique et un public plus mature, mais laisse les ados sur le banc de touche.
Des ados moins réceptifs à Jennifer Aniston et Reese Witherspoon
Un problème de contenu, ou un problème de communication ?
Depuis son lancement en 2019, Apple TV+ n’a jamais vraiment ciblé les adolescents. L’absence de contenus jeunesse forts, de franchises animées ou de stars issues de la culture ado pourrait expliquer en partie ce désintérêt.
Mais Apple ne semble pas désespérer. La plateforme continue de miser sur la qualité plutôt que sur la quantité, tout en explorant peu à peu d’autres formats. Elle propose aussi régulièrement des essais gratuits, et son abonnement est intégré dans les forfaits Apple One.
Une fidélité à l’iPhone… mais pas au streaming
Ce chiffre de 1 % d’audience quotidienne chez les ados illustre aussi une autre réalité : le succès matériel d’Apple ne garantit pas celui de ses services. Posséder un iPhone ne fait pas automatiquement d’Apple TV+ une habitude de consommation. La question est de savoir si Apple adaptera sa stratégie ou assumera ce positionnement premium, quitte à rester en marge d’un public qui façonne pourtant les tendances.
