Les méthodes publicitaires d’Apple peuvent diviser, mais les chiffres parlent d’eux-mêmes : F1 : le film coproduit par Apple Original Films, réalise un démarrage tonitruant en salles, avec 145 millions de dollars récoltés pour son premier week-end d’exploitation, dont 55,6 millions sur le sol américain.
Ce lancement écrase non seulement tous les précédents films Apple en salle, mais pourrait bien dépasser à lui seul les recettes combinées de tous les autres Apple Originals diffusés au cinéma.
Un succès bien au-delà des précédents essais
Apple avait déjà tenté la sortie en salle avec plusieurs projets ambitieux, souvent en partenariat avec de grands réalisateurs et acteurs. Mais aucun n’avait atteint les chiffres du film F1 ! Avec un lancement à 145 millions de dollars, F1 double quasiment le précédent record établi par Napoleon, pourtant favorisé par un week-end prolongé.
Pour rappel : • Killers of the Flower Moon : 44 millions de dollars en ouverture, 158 millions de dollars au total • Napoleon : 78 millions e dollars sur cinq jours (Thanksgiving), 221 millions de dollars au total • Argylle : 35 millions de dollars en ouverture, 96 millions de dollars au total • Fly Me to the Moon : 19 millions de dollars en ouverture, 42 millions de dollars au total
Une recette qui pourrait dépasser les 500 millions
Mais ce long métrage ne bénéficie pas uniquement d’un bon départ : le bouche-à-oreille est très positif, et la nature spectaculaire du film pousse même les spectateurs vers des séances IMAX, plus onéreuses. Certains diraient que même le temps -plutôt à la canicule- favorise l'exode vers les salles obscures !
Selon les analystes, la trajectoire actuelle du film pourrait le mener vers 500 à 600 millions dollars de recettes mondiales, ce qui en ferait le plus grand succès d’un film Apple au box-office, surpassant la somme de ses quatre prédécesseurs.
Apple et le cinéma : un avenir incertain
Ce succès inattendu arrive après une période de doute chez Apple. Les performances décevantes d’Argylle et de Fly Me to the Moon avaient conduit la firme à annuler à la dernière minute la sortie mondiale de Wolfs, avec Brad Pitt (justement) et George Clooney. Depuis, aucun des projets en cours de production n’a reçu de date de sortie en salle, laissant présager un retour à une stratégie axée exclusivement sur le streaming via Apple TV+.
Aux dernières nouvelles : Joseph Kosinski, le réalisateur de F1, aurait déjà signé avec Apple pour son prochain film, autour de la révélation des ovnis par les gouvernements. Ce contrat inclurait une sortie cinéma garantie, mais le projet n’en est encore qu’à ses débuts.
