Dix jours après sa sortie en salles, F1 : Le Film conduit par Brad Pitt frôle déjà les 300 millions de dollars de recettes mondiales. Ce départ en trombe dépasse toutes les attentes et pourrait bien marquer un tournant pour la stratégie cinéma d’Apple.
Une ambition enfin validée sur grand écran
Le succès de F1 : Le Film montre la volonté d’Apple de s’imposer dans les salles obscures, bien au-delà de son service de streaming. Lors de son premier week-end, le film a généré environ 145 millions de dollars à l’international, un score impressionnant. Ce qui le place au même niveau que d’autres grosses productions comme Killers of the Flower Moon, Napoleon, Argylle ou encore Fly Me to the Moon, dont les recettes cumulées pour le week-end d’ouverture avaient atteint 176 millions de dollars.
Ce démarrage fulgurant constitue un double record : non seulement il s’agit de la meilleure sortie jamais enregistrée pour un film Apple Originals, mais c’est aussi le meilleur lancement en carrière pour Brad Pitt.
Objectif : dépasser le demi-milliard
Selon le Financial Times, F1 : Le Film est désormais bien parti pour surpasser les 517 millions de dollars générés par l’ensemble des précédentes sorties cinéma d’Apple. Ce cap symbolique soulignerait la montée en puissance du géant de Cupertino dans l’industrie du divertissement traditionnel, longtemps dominée par les studios hollywoodiens historiques.
Mais au-delà des chiffres bruts, ce film pourrait surtout constituer une première en matière de rentabilité et de revenus financiers (ce qui pourrait compenser les pertes de marge des iPhone... par exemple). Avec un budget de production estimé à plus de 200 millions de dollars et des coûts de distribution autour de 50 millions, F1 : Le Film doit franchir le seuil de rentabilité symbolique -ce qu’il semble bien parti pour faire. Et même davantage !
Une production d’envergure pour séduire les foules
Co-produit par Plan B Entertainment (la société de Brad Pitt, aujourd’hui sous contrôle du groupe Mediawan) et Jerry Bruckheimer Films, F1 : Le Film s’inscrit dans la veine des blockbusters hollywoodiens avec une réalisation spectaculaire, des scènes tournées en conditions réelles sur les circuits de Formule 1, et un marketing global bien huilé.
Et des partenaires commerciaux bien reconnaissables
Apple n’a pas encore officialisé la date de disponibilité du film sur Apple TV+, mais celle-ci devrait intervenir quelques mois après sa carrière en salles, conformément à la stratégie désormais adoptée par les studios hybrides.
Avec ce succès commercial en salle, Cupertino semble avoir trouvé la bonne formule : produire des films ambitieux pour le cinéma, capitaliser sur leur prestige et leur visibilité, avant de les intégrer à son écosystème de streaming. F1 The Movie pourrait bien être le coup d’envoi d’un nouveau modèle gagnant pour la firme à la pomme.
