Petit changement de nom, grande ambition stratégique. Disney a annoncé la semaine dernière que la section "Star" de son service Disney+ sera remplacée par "Hulu" à l'international dès cet automne. Une manière de faire de Hulu une marque de divertissement mondiale.
Adieu Star, bonjour Hulu
Les utilisateurs de Disney+ en France et dans le reste du monde (hors États-Unis) vont bientôt voir du changement sur leur page d'accueil. La tuile "Star", qui regroupe les films et séries plus "adultes" du catalogue (venant de studios comme FX, 20th Century Studios...), va disparaître.
Elle sera remplacée par une nouvelle tuile, "Hulu". Ce changement de nom, qui interviendra à l'automne, est la première étape vers une intégration plus profonde des deux services, avec une application unifiée prévue pour l'année prochaine.
Pourquoi ce changement de marque ?
Cette décision est la conséquence directe du rachat complet de Hulu par Disney, qui a finalisé l'acquisition des parts de Comcast le mois dernier. Ayant désormais le contrôle total, Disney a décidé de faire de Hulu sa marque mondiale pour le divertissement "généraliste".
Il faut dire que la marque "Star", bien qu'utilisée depuis le lancement international de la plateforme, n'a jamais vraiment réussi à s'imposer et restait assez floue pour le grand public. Hulu, bien que pour l'instant inconnu en Europe, possède une identité bien plus forte aux États-Unis.
Hulu reste une app séparée aux États-Unis (pour l'instant)
Que les utilisateurs américains se rassurent (ils sont nombreux à lire Mac4Ever !) : cette intégration internationale ne signifie pas la mort de l'application Hulu aux États-Unis. Disney a confirmé que l'application autonome resterait disponible sur son marché domestique au moins jusqu'en 2026, pour les abonnés qui ne souhaitent pas souscrire à l'offre groupée avec Disney+.
On en dit quoi ?
C'est une décision logique et attendue de la part de Disney. La marque "Star" était un choix par défaut, un peu faible, fait à une époque où Disney ne contrôlait pas encore totalement Hulu. Le passage à une marque unique et forte, "Hulu", pour tout son contenu "adulte" est une clarification bienvenue de son offre.
Le grand défi pour Disney sera d'installer cette nouvelle marque en Europe, où elle part de zéro. Cela demandera un effort marketing important. Mais c'est un pari sur l'avenir. En unifiant sa stratégie de marque au niveau mondial, Disney se positionne plus clairement face à des concurrents comme Netflix. C'est la fin d'un bricolage et le début d'une stratégie plus cohérente. Et vous, la marque "Star" sur Disney+, vous trouviez ça clair ou vous êtes content de voir arriver "Hulu" ?
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