C’est une nouvelle page d’histoire qui se tourne pour la musique et la culture pop. Après plus de 40 ans d'existence, Paramount Global a annoncé cette semaine la fermeture définitive de cinq chaînes emblématiques de MTV : MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV et MTV Live. Ces chaînes cesseront toute diffusion le 31 décembre 2025, marquant la fin d’un chapitre qui a profondément marqué les années 80, 90 et 2000.
La fin d’un symbole pour la culture musicale mondiale
Lancée en 1981 avec le légendaire slogan I want my MTV, la chaîne musicale américaine avait révolutionné la manière de consommer la musique, en inventant le concept même du clip vidéo comme vecteur artistique et marketing. De Michael Jackson à Madonna, de Nirvana à Beyoncé, MTV a façonné des carrières, des vocations et les goûts de plusieurs générations, devenant un pilier de la culture pop mondiale.
Les déclinaisons comme MTV 80s ou MTV 90s offraient depuis plusieurs années un refuge nostalgique pour les amateurs de classiques, tandis que MTV Live diffusait concerts et performances exclusives. Mais face à la montée en puissance de YouTube, TikTok et Spotify, l’audience de ces chaînes s’est progressivement effondrée.
Une fermeture symbolique de la mutation du divertissement
Paramount justifie cette décision par une évolution naturelle des habitudes de consommation, évoquant la transition vers le numérique et le streaming. Aujourd’hui, la musique se regarde et s’écoute sur les plateformes, plus que sur le câble. Même si MTV a tenté de se réinventer via des programmes de téléréalité (The Real World, Jersey Shore, Teen Mom), elle n’a jamais retrouvé sa place centrale.
Le tout premier clip diffusé sur MTV, Video Killed the Radio Star (The Buggles, 1981), résonne aujourd’hui comme une prophétie inversée : c’est désormais le streaming qui a tué la vidéo musicale télévisée. En quarante ans, MTV est passée du symbole de modernité à une icône nostalgique. Et comme d'autres, son temps est désormais révolu...
