Netflix veut en finir avec le streaming passif. Sa CTO, Elizabeth Stone, a annoncé l'arrivée du vote interactif en temps réel. Cette fonction permettra au public d'influencer le résultat des émissions en direct, et sera déployée massivement sur le reboot de l'émission américaine Star Search.
Comment fonctionne le vote en direct ?
Netflix passe donc à la vitesse supérieure en matière d'interactivité. L'entreprise a confirmé le lancement d'une nouvelle fonctionnalité de vote en temps réel, annoncée par sa directrice de la technologie, Elizabeth Stone, lors de l'événement TechCrunch Disrupt 2025. Le principe est simple : lors d'une émission diffusée en direct, les spectateurs pourront voter directement depuis leur téléviseur ou leur application mobile pour influencer le déroulement du programme. Les résultats seront ensuite affichés à l'écran. Cette fonction a déjà été testée discrètement en août sur le show culinaire américain Dinner Time Live with David Chang.
Le retour de "Star Search" servi par l'interactivité
Le premier déploiement majeur de cette technologie se fera sur un programme attendu : le reboot de Star Search. Cette émission de découverte de talents, absente des écrans depuis 20 ans, reviendra sur Netflix l'année prochaine. Pour cette nouvelle version, le public à la maison pourra voter pour faire avancer ou éliminer des candidats. Netflix précise toutefois que la fenêtre de vote sera limitée et liée au direct. Si un utilisateur met en pause, rembobine ou regarde avec du retard, il manquera la possibilité de participer. C'est un retour en force du rendez-vous télévisuel à l’ancienne.
Netflix pousse l'immersion
Selon Elizabeth Stone, l'objectif est de permettre aux abonnés de faire partie de l'histoire et de se sentir immergés dans le contenu. Ce vote en direct n'est qu'un début. Il s'inscrit dans une stratégie plus large de réactivité en temps réel. Netflix travaille aussi activement sur des jeux de société pour le salon, comme Boggle, où le téléphone sert de manette. Parallèlement, la plateforme teste des podcasts interactifs et de nouvelles pages d'accueil immersives, avec des animations, comme celles prévues pour Halloween, Noël, ou l'univers de Bridgerton.
On en dit quoi ?
Netflix cherche clairement à se différencier de la concurrence en transformant le spectateur passif en participant actif. L'idée n'est pas nouvelle, les votes par SMS des télé-crochets existent depuis 20 ans, mais son intégration native dans une plateforme de streaming mondiale l'est. En liant le vote au direct strict, Netflix tente de recréer l'urgence du prime time et l'expérience communautaire, un terrain traditionnellement dominé par la télévision linéaire. C'est une manière habile de booster l'engagement et de justifier ses tarifs face à des concurrents qui se contentent de diffuser. Reste à voir si le public suivra, ou si cette interactivité sera perçue comme un gadget, à l'image des films interactifs comme Bandersnatch qui n'ont jamais vraiment décollé, et qui ont été retirés de la plateforme.
