Le marché mondial des wearables -essentiellement des smartwatches- a connu une expansion continue durant l’année 2024, avec une croissance de 4,1 % par rapport à l’année précédente.
Apple soufre mais se maintient
Selon Canalys, 193 millions d’unités ont été expédiées (contre 185,4 millions en 2023). Cette progression est principalement due à la forte demande en Chine et dans les marchés émergents, compensant le déclin observé notamment aux États-Unis et en Inde.
Dans ce contexte, Apple souffre un peu mais conserve toujours sa place de leader avec 17,9 % du marché. Sur l’année, la société aurait ainsi pu expédier quelque 34,5 millions d’unités. Même si la première place est conservée, Apple accuse une baisse de 3 % sur un an. Elle avait en effet expédié 1 million d’unité de plus en 2023. Derrière Apple, la course est intense avec une progression de 42,2 % pour Xiaomi, 54,2 % pour Huawei et 34,9 % pour Samsung.
Avec une part de 30 % des expéditions mondiales et une croissance annuelle de 20 %, la Chine reste le principal moteur du secteur. Le dernier trimestre a connu une hausse spectaculaire de 50 %, boostée par les subventions gouvernementales et l’intégration renforcée des produits dans les écosystèmes numériques.
Outre la Chine, d’autres marchés émergents affichent des performances impressionnantes. Le Moyen-Orient enregistre une croissance annuelle de 55 %, suivi par l’Asie du Sud-Est (+45 %), l’Amérique latine (+21 %) et l’Europe de l’Est (+20 %). Les modèles abordables, proposés par Xiaomi et Huawei, notamment, séduisent les primo-acheteurs grâce à des stratégies de prix attractives et une meilleure accessibilité en magasin.
Montres et Bracelets Connectés : Quelles Tendances ?
Selon cette étude, les montres connectées restent un moteur clé du marché, avec une progression de 8 % en 2024. Xiaomi et Huawei dominent ce segment (41 % de part de marché) en proposant des modèles plus avancés destinés au sport et à la santé. Notons que le marché a rebondit après plusieurs années de déclin. Les expéditions ont grimpé de 7 % au troisième trimestre et de 49 % au quatrième trimestre, grâce à Xiaomi, Samsung et Huawei.
Ainsi, Samsung a relancé sa gamme de bracelets avec le Galaxy Fit 3, intensifiant la concurrence et incitant Xiaomi à ajuster sa stratégie tarifaire, notamment en Amérique latine, au Moyen-Orient et en Asie du Sud-Est.
Si les marchés émergents continuent d’adopter massivement les wearables, les marchés matures rencontrent des difficultés, notamment en raison de cycles de renouvellement plus longs et d’un manque d’innovations majeures. Pour maintenir la croissance, les marques devront innover tout en proposant des prix compétitifs. Les tendances émergentes, comme les bagues connectées et le suivi avancé de la santé, pourraient jouer un rôle clé dans l’avenir du secteur.
