Tinder n’est plus vraiment au top. L’appli de rencontre, qui était une véritable référence pendant des années, perd désormais des utilisateurs, et ses revenus en prennent un coup. Pour tenter de relancer la machine, elle mise maintenant sur l’intelligence artificielle. L’idée ? Proposer des matchs plus personnalisés et, surtout, une alternative au swipe qui a fait sa gloire…
Moins de swipes, plus de “vrais” matchs ?
Dans les prochains mois, Tinder va donc tester un nouveau système de recommandations basé sur l’IA. Officiellement, l’objectif est d’améliorer la qualité des rencontres. Gary Swidler, le directeur financier de Match Group (la maison-mère de Tinder), explique que cette technologie ne remplacera pas le swipe, mais viendra le compléter. En gros, l’IA sera là pour éviter aux utilisateurs de swiper indéfiniment sans aucun résultat concret.
Autre ajout : une IA pour choisir vos meilleures photos de profil. Déjà lancée l’an dernier, cette fonctionnalité aide à optimiser son profil en sélectionnant les clichés les plus attractifs.
Tinder en perte de vitesse
Le problème, c’est que Tinder perd vraiment du terrain. Le nombre d’utilisateurs actifs mensuels a chuté de 10 % en octobre dernier par rapport à l’année précédente, puis encore de 9 % en décembre. En janvier, la baisse était d’environ 8 %. Pas génial donc. Et côté finances, ce n’est pas mieux : la société a enregistré un chiffre d’affaires de 476 millions de dollars, bien en dessous des prévisions.
Pour tenter de redresser la barre, Match Group a nommé un nouveau PDG, Spencer Rascoff. Ce dernier est persuadé que l’IA peut révolutionner les applis de rencontre, un peu comme le passage du web au mobile il y a dix ans. Pari risqué, mais vu la situation, Tinder n’a pas trop le choix que d’expérimenter.
De nouvelles catégories pour mieux filtrer
Dans la foulée, l’application a aussi revu son onglet Explore. Désormais, les utilisateurs peuvent choisir des catégories comme Relation sérieuse, Partenaire long terme, Non-monogamie ou Juste pour le fun. Une manière d’éviter de perdre du temps avec des profils qui n’ont pas les mêmes attentes que vous.
Pour être classé dans la catégorie Sérieux en amour, il faudra quand même remplir un profil détaillé avec au moins quatre photos et préciser ses intentions. Histoire d’éviter les désillusions à la chaîne.
Lassitude des utilisateurs, craintes sur la sécurité, les applis de dating traversent une période compliquée. Tinder tente de s’adapter, mais est-ce que ça suffira ? Difficile à dire. Est-ce que vous avez déjà utilisé ce type d’application ou de sites ? Avec succès ou bof ?
