Le président de la marque, Yuki Kusumi, a déclaré lors d’une conférence en ligne que l’entreprise était prête à vendre si nécessaire, même si rien n’est encore décidé. Pour faire simple, la marque japonaise cherche une porte de sortie pour un marché qui ne lui réussit plus vraiment.
Un passé glorieux, un présent compliqué
Panasonic, c’est une vraie légende dans le monde des télés. Présente depuis 1952 sous le nom de Matsushita, la marque a marqué l’histoire avec des technologies comme les écrans plasma, qui ont fait sa réputation dans les années 2000. Sauf qu’avec l’arrivée du LCD et de l’OLED, la donne a changé. Panasonic a mis fin aux écrans plasma en 2014 et s’est concentrée sur l’OLED, avec des modèles très réputés, qui ont séduit les cinéphiles.
Mais voilà, fabriquer des télés haut de gamme, c’est bien, encore faut-il réussir à les vendre. Et sur ce point, Panasonic peine à rivaliser avec les géants sud-coréens comme Samsung et LG, sans parler des marques chinoises qui cassent les prix. Son retour sur le marché américain l’an dernier n’a pas du tout suffi à inverser la tendance.
Un marché de plus en plus compliqué
Panasonic n’est pas le seul à galérer. Depuis quelques années, plusieurs marques japonaises ont déjà baissé les bras : Toshiba a revendu sa division téléviseurs à Hisense, Mitsubishi a arrêté d’en vendre, et Hitachi a quitté le marché. Aujourd’hui, il ne reste plus que Sony, Sharp et Panasonic qui produisent leurs propres télés. Et même au Japon, la marque souffre : en 2018, elle détenait encore 16,8 % du marché des téléviseurs, contre seulement 8,8 % en 2024. Autant dire que la chute est rapide.
Pour tenter de redresser la barre, Panasonic prévoit une grosse restructuration. D’ici 2026, elle compte revoir toute son organisation et pourrait se séparer de plusieurs activités jugées peu rentables, dont les téléviseurs, mais aussi l’électroménager et certains équipements industriels.
Qui pourrait racheter ?
Pour l’instant, aucun acheteur ne s’est manifesté pour reprendre la branche téléviseurs de Panasonic. Une vente pourrait permettre à la marque de continuer à exister sous licence, comme c’est déjà le cas pour Toshiba ou Sharp. Mais rien ne garantit que la qualité restera au rendez-vous.
Si Panasonic finit par quitter le marché des téléviseurs, ce sera la fin d’une époque. Une marque qui a brillé pendant des décennies, mais qui n’a pas réussi à s’adapter à un marché de plus en plus concurrentiel.
