L’Apple Store situé dans la bibliothèque Carnegie à Washington, DC, ouvrira ses portes, le 11 mai prochain. Ce dernier fait partie de ces magasins, qui affichent une double identité en s’implantant dans des lieux historiques ou emblématiques, quitte à les rénover (en l’espèce avec les architectes Foster + Partners, la société de restauration Beyer Blinder Belle et la Historical Society of Washington D.C).
Merci Henri !
Apple a en effet conclu avec l’Events D.C -l'autorité compétente- un contrat spécifique comprenant un bail et l’exploitation spécifique du site. Ce dernier, d’une durée de dix ans (avec deux renouvellements sur cinq ans), s’exécutera en parallèle de l’activité du musée et de la bibliothèque. Le message est plutôt clair, et on voit bien l’image de la culture associée à celle des produits Apple et des valeurs prônées par la firme (éducation et formation). On pourrait aussi retrouver la stratégie d’Angela Ahrendts de faire des Apple Store des lieux de vie.
Ensemble, créons le chapitre suivant. Inspirés par la riche histoire de Carnegie Library, nous réinventons l’Apple Carnegie Library en tant que nouvel espace pour apprendre. Nous invitons tout le monde à venir découvrir toutes sortes de créativité, à créer de nouvelles idées et à partager leurs histoires.
Pour l’occasion, Apple organisera des sessions spécialesTodayAtApple au cœur de la boutique, du 18 mai au 29 juin, intitulée StoryMakers Festival. Ce sont ainsi six semaines de sessions animées par 40 créateurs, qui montreront aux participants comment exprimer leurs propres histoires avec des photos, de la musique, des vidéos, des arts et du design.
