À partir du 12 mai 2025, YouTube va modifier la façon dont il place les publicités en milieu de vidéo (les fameuses mid-rolls). L’objectif ? Rendre les coupures moins gênantes et, au passage, aider les créateurs à gagner plus d’argent. Concrètement, les pubs seront désormais insérées à des « moments naturels » comme des pauses ou transitions, au lieu d’apparaître en plein milieu d’une phrase ou d’une scène clé. Une bonne nouvelle pour les spectateurs fatigués des interruptions placées à des endroits pénibles, mais ça ne veut pas dire qu’il y aura moins de pubs qu’avant sur YouTube, hélas.
Moins d’interruptions, mais toujours autant de pubs
Ces derniers temps, YouTube a reçu pas mal de critiques sur l’omniprésence des publicités. Trop nombreuses, mal placées, parfois même impossibles à zapper… ça commence à être un problème, surtout depuis que la plateforme s’est attaquée aux bloqueurs de pubs. Mais comme les revenus publicitaires ont explosé en 2024, il était peu probable que YouTube en réduise le volume.
Avec cette mise à jour, YouTube promet une meilleure expérience en supprimant les pubs placées en plein milieu d’une phrase ou d’une action importante. Les vidéos publiées avant le 24 février 2025 et contenant des pubs manuelles seront mises à jour pour intégrer de nouvelles coupures automatiques à des « endroits stratégiques ». Vous l’avez compris, les pubs seront peut-être mieux placées, mais elles ne disparaîtront pas.
Un nouvel outil pour les créateurs (et un choix à faire)
Jusqu’ici, les créateurs pouvaient choisir eux-mêmes où insérer leurs pubs. Désormais, YouTube leur propose un outil dans YouTube Studio pour vérifier si leurs coupures sont jugées « trop intrusives » et leur suggère des placements plus optimisés. Ceux qui activent l’option automatique pourraient voir leurs revenus augmenter : YouTube a mené un test qui montre que les chaînes combinant pubs auto et manuelles ont gagné en moyenne 5 % de revenus en plus.
Les créateurs restent libres de tout gérer à la main, mais YouTube prévient : si leurs coupures sont jugées trop dérangeantes, ils pourraient perdre en rentabilité. Le message est clair : l’algorithme sait mieux que vous où mettre les pubs.
Une mise à jour qui ne plaira pas à tout le monde
Même si YouTube tente de présenter cette nouveauté comme un compromis entre confort des spectateurs et monétisation des créateurs, il faut encore voir comment cela sera accueilli. Beaucoup d’utilisateurs râlent déjà contre les pubs imposées et la chasse aux bloqueurs. Et même les abonnés YouTube Premium, qui paient pour éviter les pubs, se plaignent encore de certaines promotions et sponsors insérés en dur dans les vidéos. Un sujet compliqué donc, même s’il faut bien que les créateurs de contenus se rémunèrent.
