Longtemps perçu comme une alternative de niche, Apple Pay s’impose progressivement comme un acteur majeur du paiement en ligne. Selon une étude menée en mai 2025 par Merchant Machine, le service de paiement est désormais disponible sur 5,25 % des sites web dans le monde, ce qui le place à la cinquième position des méthodes de paiement en ligne les plus couramment proposées, devant Shopify Pay, Google Pay et Stripe, mais encore derrière PayPal, Visa, Mastercard et American Express.
Une croissance portée par la mobilité et la simplicité
La montée en puissance d’Apple Pay reflète un changement dans les habitudes d’achat. En effet, les consommateurs privilégient de plus en plus des options de paiement rapides, sécurisées et adaptées aux usages mobiles. Fini les formulaires fastidieux, place aux transactions biométriques via Face ID (ou Touch ID). Grâce à un système basé sur un token, Apple Pay n’envoie jamais les véritables numéros de carte, ce qui séduit les utilisateurs soucieux de leur sécurité.
Cette approche axée sur la confidentialité constitue un atout stratégique. En effet, il n'est pas utile de partager les informations bancaires avec les sites marchands, ni de saisir manuellement un numéro de carte sur un petit clavier virtuel. Une simplicité qui, combinée à la force de l’écosystème Apple, attire chaque jour davantage d’e-commerçants et d’utilisateurs.
Dans le détail, l’adoption la plus forte n’est pas là où l’on croit. L’Arabie saoudite domine le classement, avec plus de 20 % des sites Web prenant en charge Apple Pay. D’autres pays comme l’Arménie, l’Ukraine, le Kazakhstan et les Émirats arabes unis figurent également en tête, portés par une jeunesse ultra-connectée, une forte pénétration de l’iPhone, et des investissements massifs dans l’infrastructure numérique.
Aux États-Unis, ce sont les États d’Hawaï et du Wyoming qui enregistrent les meilleurs taux d’intégration, dépassant les 17 %. Là encore, la croissance est souvent corrélée à une forte implantation de l’écosystème Apple et à une culture numérique bien ancrée.
Un moteur stratégique pour Apple
La progression d’Apple Pay s’inscrit plus largement dans la montée en puissance des services d’Apple. Lors de la présentation de ses résultats du deuxième trimestre 2025, la firme de Cupertino a révélé avoir généré 26,6 milliards de dollars de revenus de services, incluant Wallet, Apple Card et Apple Pay. Des chiffres qui confirment que la diversification au-delà du matériel fonctionne.
Plus qu’un simple outil de paiement, Apple Pay devient une porte d’entrée vers l’ensemble des services financiers et numériques de la marque : intégration dans les applications, paiement sans contact, gestion des abonnements, et même utilisation dans l’écosystème de santé ou les services publics dans certains pays.
Malgré cette progression et toujours selon le classement de Merchant Machine, PayPal resterait le leader incontesté, avec une présence sur plus d’un quart des sites Web dans le monde (26,24 %). Suivent Visa, Mastercard et American Express, qui restent profondément ancrés dans les systèmes de paiement en ligne classiques.
Mais la dynamique est claire : à mesure que l’usage du mobile domine les transactions numériques, les solutions comme Apple Pay -natives, intégrées et sécurisées- bénéficient d'un vent favorable. Et à en juger par l’évolution actuelle, Apple pourrait bien gravir encore quelques marches dans les années à venir.
