Apple dévoile les résultats d’une nouvelle étude fort flatteuse, réalisée par Analysis Group. Il n'y a pas de mystère dans ce contexte : généralement, lorsque Cupertino s'offre ce genre d'études, c'est que quelque chose coince au niveau juridique...
En effet, elle s'est déjà payé plusieurs études par le passé, à un moment sur l'impact économique de l'écosystème de l'App Store ou encore, plus récemment, la prévention de la fraude au cours des dernières années. Et les récentes décisions du juge Gonzales dans l'affaire Epic Games pourraient bien être liées !
Plus de 400 milliards de dollars
Sans surprise, le papier est très élogieux concernant l’App Store aux États-Unis, qui aurait permis de générer plus de 406 milliards de dollars de chiffres d'affaires, au profit des développeurs en 2024. La majorité provient de la vente de biens et services physiques (277 milliards), bien devant la publicité in-app (75 milliards) et les contenus numériques (53 milliards). Cela représenterait près de trois fois plus qu’en 2019, confirmant la montée en puissance de l’écosystème iOS malgré un contexte réglementaire tendu.
Apparemment, plus de 90 % de ce chiffre d’affaires n’aurait généré aucune commission pour Apple, les transactions ne passant pas par le système d’achat in-app (ça c'est pour le contentieux Epic Games). Apple rappelle ainsi que l’App Store ne concerne pas uniquement les jeux et les abonnements, mais aussi des applications qui facilitent des services physiques dans la vie réelle.
Autre élément mis en avant : les petits développeurs -à savoir ceux qui réalisent moins d’un million de dollars par an- ont vu leurs revenus augmenter de 76 % entre 2021 et 2024. Un chiffre que Tim Cook n’a pas manqué de commenter : Depuis plus de 15 ans, l’App Store a créé des opportunités incroyables pour les développeurs, les entrepreneurs et les entreprises de toutes tailles ../.. Nous continuerons à investir dans des outils puissants pour aider les développeurs à atteindre de nouveaux sommets.
Une communication qui tombe à pic
Cette publication arrive alors qu’Apple est sous le feu des régulateurs aux États-Unis comme en Europe, notamment autour des pratiques de l’App Store et du système de commission obligatoire sur certains types d’achats. Plus tôt cette semaine, Apple publiait aussi un bilan sur la sécurité de sa boutique, indiquant avoir bloqué plus de 2 milliards de dollars de transactions frauduleuses et rejeté près de 2 millions d’apps risquées en 2024.
Depuis plusieurs années, Apple publie régulièrement ce type d’études économiques pour souligner l’impact positif de l’App Store sur les développeurs et l’économie numérique. Mais le timing de ce rapport n’est pas anodin : la WWDC 2025 approche, et Apple s’apprête à dévoiler des nouveautés iOS majeures, sans parler de la pression législative qui n’a jamais été aussi forte.
