Ferrari s'aventure plus loin dans la finance numérique. Le constructeur italien va lancer un "token" crypto exclusif, le "Token Ferrari 499P". Il sera réservé à ses 100 meilleurs clients pour leur permettre d'enchérir sur la voiture victorieuse aux 24 Heures du Mans.
Un "Hyperclub" pour une enchère exclusive
Ferrari continue de tâter le terrain des crypto-monnaies. Après avoir commencé à accepter le Bitcoin ou l'Ethereum pour l'achat de ses véhicules de route, la marque passe à la vitesse supérieure. En partenariat avec la société fintech italienne Conio, le constructeur va créer un jeton numérique spécifique : le 'Token Ferrari 499P'.
L'opération vise un cercle très fermé, le Hyperclub, qui regroupe 100 des collectionneurs les plus élitistes et passionnés de course d'endurance. L'idée est de leur fournir un outil exclusif pour participer à une enchère privée concernant la 499P, le modèle ayant remporté trois titres consécutifs au Mans.
Le "Token 499P" : un jeton pour quoi faire ?
Mais qu'est-ce qu'un token exactement ? Il s'agit d'un actif numérique, ou jeton, enregistré sur une blockchain (la technologie derrière le Bitcoin). Ce jeton peut représenter diverses choses : une part de propriété, un droit d'accès ou, comme ici, une sorte de monnaie privée.
Pour Ferrari, ce "Token 499P" agit comme un billet d'entrée exclusif et un moyen de paiement unique pour cette vente très spécifique. C'est une façon de garantir que seuls les membres du Hyperclub peuvent participer et d'ajouter une couche de modernité technologique à l'événement.
Séduire la nouvelle génération "tech"
Cette initiative n'est pas la première de Ferrari dans le secteur. La marque accepte déjà le Bitcoin, l'Ethereum et l'USDC pour l'achat de ses voitures aux États-Unis depuis 2023, et a étendu cette option à l'Europe l'année dernière. Cette nouvelle étape montre une stratégie claire : se connecter à la richesse croissante des jeunes entrepreneurs de la tech, dont la fortune s'est souvent bâtie sur l'IA et les data centers. C'est une tentative de parler le langage de cette nouvelle clientèle tout en renforçant le sentiment d'appartenance de ses clients les plus loyaux.
Un lancement en 2027, sous réserve de régulation
Le projet n'est cependant pas encore validé. Le lancement de ce token est prévu pour coïncider avec le début de la saison 2027 du Championnat du Monde d'Endurance. D'ici là, le partenaire fintech Conio doit naviguer dans les eaux administratives pour obtenir une licence sous la nouvelle réglementation européenne sur les crypto-actifs. Le processus sera donc observé de près par les régulateurs, même si Ferrari affirme que le potentiel de développement est énorme dans cette fusion entre le luxe automobile et la finance numérique.
On en dit quoi ?
L'initiative de Ferrari permet de faire d'une pierre deux coups : d'un côté, elle flatte son Hyperclub de 100 clients en leur offrant un jouet numérique ultra-exclusif, renforçant le côté club privé. De l'autre, elle envoie un signal fort à la nouvelle génération de millionnaires issus de la tech, en adoptant leurs codes (crypto, tokens) pour prouver que la marque n'est pas figée dans le passé. C'est une opération marketing de luxe qui utilise la blockchain comme un outil de segmentation client très pointu. Reste à voir si ces clients historiques seront réceptifs à un système d'enchères basé sur un actif numérique par nature spéculatif.
