Internet : tous les coups sont permis dans la bataille de l'audience
Par arnaud - Mis à jour le
Ainsi, si selon la mesure d'audience Médiamétrie-NetRatings, le Figaro totalise 5,7 millions de visiteurs uniques en décembre dernier, grillant le Monde et ses 3,8 millions d'adeptes. L'Express, de son côté, affiche une progression d'audience énorme, de 52 % sur un an.
Las, seul le classement Médiamétrie-NetRatings dresse ce tiercé de tête : et Google Trends et ComScore, par exemple, placent le Monde devant le Figaro. Car, pour son audience, le quotidien conservateur, a recours à bien des subterfuges : utilisation d'une agence de "maximisation du trafic", LSF Interactive, qui travaille aussi pour l'Express. Celle-ci met en place des méthodes agressives. L'agrégation du trafic de plusieurs sites par exemple. Vous jouez à un jeu gratuit mais il vous faut cliquer sur un lien qui renvoie au Figaro (+9 % de trafic) ou vous utilisez un site pour vous aider dans vos conjugaisons qui est associé au Figaro (+6 %). Autre moyen, l'achat de mots-clefs.
Au total, estime-t-on, près de 40 % de trafic "artificiel" peut ainsi être généré. Les gains publicitaires étant, eux, bien réels.
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