Après plusieurs années d’essais chaotiques — rachats de studios, fermetures brutales, exclusivités mobiles disparues —, Netflix semble avoir trouvé un terrain plus naturel : des jeux multijoueurs familiaux jouables directement sur la TV, contrôlés avec un smartphone.
Des jeux de société 2.0
À partir d’aujourd’hui, les abonnés pourront découvrir une première série de jeux pensés pour des soirées conviviales : Boggle Party, Party Crasher: Fool Your Friends, Lego Party, Pictionary: Game Night, Tetris Time Warp. Un jeu de déduction sociale issu de l’univers Knives Out, Dead Man’s Party, arrivera un peu plus tard. Ce pivot vers les party games pourrait bien être le premier mouvement réellement cohérent de toute la stratégie gaming de Netflix.
Des jeux sur TV et smartphone, une idée simple mais dure à matérialiser ? L’initiative n’est pas nouvelle : Netflix préparait sa technologie de cloud gaming depuis 2022, avec une phase de test dès 2023. Aujourd’hui, elle se concrétise enfin avec des jeux accessibles sans console, seulement via l’app Netflix sur TV et un téléphone utilisé comme manette.
Le concept rappelle les soirées Mario Party, Just Dance ou Jackbox, mais adapté à un public beaucoup plus large. Et surtout, parfaitement aligné avec la mission de Netflix : garder les utilisateurs sur la plateforme. À l’heure où TikTok, Instagram et YouTube captent une part énorme du temps d’écran, proposer une nouvelle activité sociale était presque indispensable.
Des jeux parfaitement calibrés pour le public Netflix
Cette première sélection de titres vise un créneau en pleine explosion : les jeux coopératifs simples, funs et sans pression, à l’opposé des jeux compétitifs type Fortnite. Pictionary et Boggle sont déjà des classiques du salon. Lego et Tetris parlent à toutes les générations. Le Knives Out game coche la case “IP maison”. Ces choix semblent avancer dans le bon sens après des années de stratégie floue.
Une stratégie gaming qui part dans tous les sens… jusqu’ici. Depuis 2021, Netflix multipliait les pistes : acquisition de studios indépendants (Night School, Spry Fox), création d’un studio AAA avec des vétérans d’Overwatch et God of War et enfin des exclusivités mobiles prestigieuses comme Hades ou Monument Valley.
Mais la majorité de ces expériences ont tourné court. En 2024, Netflix ferme son studio AAA avant même l’annonce de son premier jeu. En 2025, Boss Fight Entertainment ferme malgré le succès de Squid Game: Unleashed. Plusieurs jeux tiers disparaissent du catalogue, parfois à la surprise de leurs créateurs.
Nous devons trouver notre voix, a admis Alain Tascan, président de Netflix Games. La stratégie est désormais recentrée sur quatre piliers : des jeux pour enfants, des jeux narratifs liés aux licences Netflix, des jeux à forte popularité potentielle et enfin des Party games multijoueurs. Avec le lancement des jeux cloud multijoueurs, Netflix boucle enfin son plan.
Netflix veut devenir plus qu’une plateforme de streaming
Entre les jeux télévisés interactifs, les puzzles quotidiens, les jeux mobiles et maintenant les party games TV, Netflix tente de s’installer dans le quotidien, pas seulement dans le canapé. Un objectif clair : ouvrir Netflix même quand on n’a rien à regarder. Il reste à voir si cette stratégie, plus cohérente mais toujours coûteuse, permettra à la plateforme de véritablement s’ancrer dans l’écosystème du jeu vidéo.
