Un spot d’une minute, 130 millions de spectateurs et un message clair : OpenAI veut inscrire ChatGPT dans l’histoire des grandes inventions. Pour son premier coup de com’ d’envergure, la start-up a déboursé 14 millions de dollars et choisi le Super Bowl pour marquer les esprits.
ChatGPT au même niveau que la roue ou l’agriculture ?
La pub, intitulée The Intelligence Age, retrace les grandes avancées technologiques de l’humanité à travers une animation inspirée du pointillisme. On y voit défiler le feu, la roue, l’agriculture, la conquête spatiale… avant d’atterrir sur ChatGPT en train d’aider des utilisateurs à rédiger des trucs ou apprendre une langue étrangère. Le message est limpide : OpenAI veut faire comprendre que l’IA est la prochaine grande révolution.
La mise en scène est soignée, mais ce qui surprend, c’est l’absence d’images générées par IA dans la version finale. OpenAI a bien utilisé son modèle de vidéo Sora pour concevoir l’idée, mais l’animation a été réalisée par des artistes humains. Un choix qui semble répondre à certaines critiques émises régulièrement sur le remplacement des créatifs par l’IA, dont nous parlions par exemple ici, tout en jouant sur une approche l’IA est un outil, pas un danger.
Coucou c'est moi le modeste
Un coup de pub bien calculé
L’objectif d’OpenAI avec cette pub ? Rendre ChatGPT plus mainstream. Si l’outil cartonne déjà avec plus de 300 millions d’utilisateurs actifs chaque semaine, il reste encore méconnu d’une bonne partie du grand public. En le mettant sous les projecteurs du Super Bowl, OpenAI cherche à démocratiser son usage et à renforcer son image de marque.
La concurrence ne reste pas les bras croisés. Google a diffusé une pub pour son chatbot Gemini et Meta a mis en avant les fonctionnalités IA de ses lunettes Ray-Ban. OpenAI devait donc frapper fort pour se démarquer, d’autant que la start-up vise une valorisation de 300 milliards de dollars et projette 11,6 milliards de revenus cette année.
OpenAI a les chevilles qui gonflent ?
Comparer ChatGPT à des inventions comme l’électricité ou l’avion, c’est ambitieux… peut-être un peu trop non ? Si certains saluent la vision d’OpenAI, d’autres y voient une exagération. L’IA est un outil puissant, mais son impact réel sur la société reste encore à définir, et surtout, le fait que ça soit eux même qui s’auto mettent au niveau de la découverte du feu, c’est un peu spécial quand même.
Quoi qu’il en soit, avec cette pub, OpenAI envoie un message clair : l’ère de l’intelligence artificielle est là, et ils en sont le socle principal. Quel est votre avis sur cette publicité à vous ? Ils n’en feraient pas un peu trop ?
