Dépenser des millions en publicité pendant le Super Bowl ? Très peu pour Perplexity. Alors qu’OpenAI et Google ont sorti le grand jeu avec des spots ultra-coûteux, Perplexity a choisi une méthode bien plus fourbe (et surtout bien moins chère) pour attirer les utilisateurs : un simple post sur X et un concours promettant 1 million de dollars à un heureux gagnant. Résultat ? Une explosion des téléchargements et une grosse remontée dans les classements de l’App Store.
Un concours simple, mais efficace
L’idée était limpide : pour participer, il suffisait de télécharger l’app Perplexity (ou l’avoir déjà installée) et de poser cinq questions pendant le match du Super Bowl. À la fin du jeu, un tirage au sort désignait un gagnant qui remportait 1 million de dollars. Une façon intelligente d’inciter les gens non seulement à installer l’application, mais aussi à l’utiliser immédiatement. Parce que télécharger une app, c’est bien, mais l’utiliser, c’est encore mieux.
50 % de téléchargements en plus en une journée
Les chiffres ne mentent pas : selon Appfigures, Perplexity a enregistré environ 45 000 téléchargements le jour du Super Bowl, contre une moyenne habituelle de 30 000 par jour. Soit une hausse de 50 %. L’application a aussi grimpé dans le classement de l’App Store, atteignant la 6ᵉ place dans la catégorie Productivité avant de redescendre à la 19ᵉ, puis de se stabiliser autour de la 16ᵉ place. Dans le classement général, elle est passée de la 257ᵉ à la 66ᵉ position, avec un pic à la 49ᵉ place. Une belle performance pour une simple publication sur X.
Mieux qu’une pub, une vraie incitation à l’utilisation
Pendant ce temps, OpenAI dépensait des millions pour diffuser un spot publicitaire sur ChatGPT. À titre de comparaison, le spot publicitaire pour ChatGPT pendant le Super Bowl a coûté 14 millions de dollars. Et encore, ça ne prend pas en compte la production du spot et la campagne marketing associée. Au final, malgré ces investissements colossaux, Appfigures n’a constaté aucune hausse significative des téléchargements de ChatGPT après la diffusion de la publicité.
Perplexity, en revanche, a opté pour une méthode plus directe : pas de pub passive, mais une incitation claire à tester l’application. En exigeant que les participants posent des questions, le concours a plongé les nouveaux utilisateurs dans l’expérience de son moteur de recherche IA. Résultat : une adoption plus naturelle et immédiate du produit.
Une stratégie gagnante sur le long terme ?
Reste à voir si ces nouveaux utilisateurs continueront d’utiliser l’application une fois l’excitation du concours retombée. Mais une chose est sûre : Perplexity a réussi un joli coup marketing à moindre coût. Pendant que certains déboursaient des fortunes en pubs, eux ont simplement proposé un jeu engageant qui pousse les utilisateurs à interagir immédiatement avec leur IA.
L’occasion de vous rappeler que si vous êtes client chez Bouygues Telecom, fixe ou mobile, Perplexity Pro vous est offert pendant un an.
