Malgré une pandémie désormais derrière nous depuis cinq ans, Apple profite encore de son effet à long terme sur le marché des tablettes. D’après les derniers chiffres de Canalys, les livraisons d’iPad ont bondi de 14 % au premier trimestre 2025 par rapport à l’an dernier, consolidant ainsi la domination mondiale d’Apple dans ce segment.
Une croissance alimentée par les renouvellements post-confinement
Selon les analystes, cette croissance s’explique largement par un cycle de renouvellement... totalement normal. En effet, c'est le renouvellement du cycle pandémique. En 2020, le COVID-19 avait provoqué une explosion de la demande pour les tablettes, notamment chez les particuliers confinés chez eux, à la recherche de divertissement et d’outils de travail ou d’apprentissage à distance.
Cinq ans plus tard, ces appareils arrivent donc en fin de vie de cycle, et de nombreux consommateurs saisissent l’occasion pour remplacer leur ancien iPad par un modèle plus récent, désormais équipé des dernières puces Apple Silicon.
Canalys estime qu’Apple aurait expédié 13,7 millions d’iPad au premier trimestre 2025, contre un peu plus de 12 millions sur la même période l’an passé. La part de marché de la marque serait passée de 35,5 % à 37,3 %, soit plus du double de celle de Samsung, qui occuperait la deuxième place mais qui aurait vu sa propre part décliner à 18 %. Aucune autre marque ne dépasserait les 10 % de parts de marché.
Une dynamique tirée par les consommateurs
Notons que la majorité des achats viennent du grand public, et non du monde professionnel. L'étude de Canalys souligne que les nouvelles ventes sont principalement motivées par le remplacement des tablettes achetées durant la pandémie, dans un contexte où Apple a aussi renouvelé une partie de sa gamme en 2025. Le principal moteur des expéditions de tablettes aux États-Unis a été la demande de remplacement des tablettes de l’ère COVID, atteignant maintenant quatre à cinq ans de leur cycle de vie.
Si l’année 2025 s’annonce solide pour Apple sur le front des tablettes, la dynamique pourrait s’essouffler dès l’an prochain. Canalys anticipe un allongement du cycle de vie moyen des appareils, couplé à une pression sur les budgets des ménages, ce qui reléguerait les tablettes à une priorité moindre dans les dépenses technologiques.
Cependant, Apple semble mieux armée que ses concurrents pour affronter ce ralentissement. La demande pour des produits premium reste stable, et la marque continue de séduire grâce à la qualité de son écosystème et de son matériel. La demande haut de gamme devrait rester robuste, conclut le cabinet.
Avec un marché des tablettes devenu mature et plus cyclique, Apple semble avoir trouvé un nouvel élan grâce à une combinaison de fidélité des utilisateurs, de mises à jour matérielles convaincantes, et d’un timing opportun… cinq ans après un choc mondial qui continue de façonner les comportements d’achat.
