Même s’ils sont partenaires dans certains domaines -notamment les écrans-, Apple et Samsung n'en demeurent pas moins concurrents sur le plan des smartphones, avec l’iPhone d’un côté et les Galaxy de l’autre. Ainsi, afin de mieux répondre à Cupertino et ses puce A, Samsung vient de former une toute nouvelle équipe de choc, qui aura comme objectif de développer un nouveau processeur pour smartphone. Cette dernière fera partie de l’activité Mobile Experience (MX), qui est déjà en charge de la gestion des opérations des smartphones du Sud-Coréen. Selon The Elec, cette division sera dirigée par le vice-président exécutif Choi Won-joon -qui a rejoint l'activité mobile de Samsung en 2016, venant lui-même de Qualcomm. Il prendrait le relais de la division Samsung System LSI qui développe actuellement les puces Exynos utilisées dans les smartphones Galaxy.
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