Depuis plus de dix-huit ans, Apple s’est associée à la marque (RED) pour collecter des fonds en faveur du Fonds mondial, une organisation qui lutte contre le SIDA, la tuberculose et le paludisme en Afrique. Mais la gamme (PRODUCT)RED -qui permettait aux consommateurs de soutenir cette cause en achetant des appareils revêtant la finition rouge emblématique- semble aujourd'hui en voie de disparition.
L’iPhone 16e marque la fin des iPhone (PRODUCT)RED
L’un des signes les plus évidents de ce déclin est l’absence d’une version (PRODUCT)RED pour le nouvel iPhone 16e. Ce dernier n'est en effet disponible qu'en blanc et noir. Par le passé, Apple proposait régulièrement des modèles rouges pour certaines générations d’iPhone. L'iPhone SE 3 possédait encore cette robe, de même que les iPhone 14 et iPhone 14 Plus.
Mais désormais, plus aucun iPhone n’est disponible dans cette couleur. Pire, les seuls produits (PRODUCT)RED encore en vente sont désormais quelques coques d’iPhone, mais aucun appareil n’est proposé avec cette finition. On ne trouve plus non plus de bracelets pour Apple Watch comme c'était le cas il y a quelques générations.
Autre signe du recul du programme (PRODUCT)RED chez Apple : la marque n’est plus utilisée pour les nouveaux produits Beats arborant une teinte rouge. Désormais, les références écarlates comme Statement Red et Transparent Red ont remplacé le traditionnel (PRODUCT)RED.
Un partenariat en sursis ?
Malgré cette diminution, Apple continue de soutenir le Fonds mondial à travers d’autres initiatives. L’entreprise organise chaque année un programme de dons via Apple Pay, qui s’est tenu du 29 novembre au 8 décembre l’année dernière.
Toutefois, on ne sait si Apple va relancer sa gamme (PRODUCT)RED avec de nouveaux produits ou si ce partenariat emblématique est en train de disparaître inéluctablement. Autre regret cette fois-ci purement esthétique : la disparition d'un coloris particulièrement réussi chez Apple !
Apple soutient The Global Fund depuis 18 ans grâce à son partenariat avec la marque (RED), cofondée par Bono, le chanteur de U2. Apple propose certains produits dans une couleur (PRODUCT)RED, et une partie du produit de chacun de ces produits vendus par Apple va au Fonds mondial. A ce jour, Apple a déclaré avoir levé plus de 750 millions de dollars.
