Hier on apprenait qu'Apple avait affrété des vols entiers d'iPhone depuis l'Inde vers les USA afin de se faire un petit stock avant l'entrée en vigueur des nouveaux taux de douane. Mais il se pourrait que ces derniers fondent plus vite que prévu. En effet, c'est une véritable fièvre d'achat dont semblent atteints les américains à l'approche de la date fatidique du 9 avril 2025 !
Y aurait-il plus de demandes actuellement qu'à la sortie des iPhone ? Face aux incertitudes économiques et à l’entrée en vigueur des nouveaux droits de douane décidés par Donald Trump, les consommateurs américains se précipitent en masse dans les Apple Store. Leur objectif est bien sûr d'acheter un iPhone ou un Mac avant une potentielle hausse des prix.
Selon des témoignages recueillis par Bloomberg, de nombreux employés d’Apple Store ont constaté une affluence inhabituelle depuis l’annonce officielle de la nouvelle politique tarifaire la semaine dernière. Presque tous les clients m’ont demandé si les prix allaient bientôt augmenter. Les gens se précipitent, inquiets et posent des questions. Peut-on lire...
Sur Reddit, plusieurs publications évoquent même des achats anticipés de Mac, iPad et AirPods, dans une logique de précaution face à une augmentation des prix jugée probable.
Un contexte commercial inédit
Pour mémoire, Donald Trump a annoncé de nouveaux droits de douane sur les produits importés depuis plusieurs pays : 54 % pour la Chine, 26 % pour l’Inde et 10 % pour le Brésil. Ces taux ont été présentés officiellement comme réciproques par rapport aux pratiques douanières de ces pays.
Apple, dont la majorité de la production est actuellement assurée en Chine et en Inde, est directement concernée. L’impact sera particulièrement fort sur les gammes iPhone 15 et iPhone 16, mais pourrait également toucher d’autres produits tels que les Mac, dont certaines configurations sont expédiées directement aux clients depuis la Chine.
Vite des iPhone !
Comme une denrée rare (un kit de survie ?), Apple a restocké ses modèles ces derniers jours, sans doute pour amortir le choc. Cette manœuvre logistique permettrait à Cupertino de constituer un stock aux États-Unis et ainsi retarder la répercussion tarifaire sur les prix à la consommation. Mais à ce rythme, elle ne tiendra pas longtemps...
Mais cette solution n’est que temporaire : si les tarifs restent en vigueur au-delà du printemps, Apple pourrait être contrainte d’ajuster ses prix d’ici le lancement de l’iPhone 17 à l’automne. En parallèle, la firme envisagerait d’élargir ses capacités de production au Brésil, pays moins impacté par les hausses de tarifs.
Une pression toujours très forte en bourse
Sur les marchés, la réaction ne s’est pas faite attendre. L’action AAPL a perdu plus de 18 % en une semaine, reflétant l’inquiétude des investisseurs face à la pression sur les marges et à une potentielle baisse de la demande en cas de hausse de prix significative. Apple n’a pour l’heure fait aucun commentaire officiel sur ses intentions.
